2015营销手段花样百出，本土品牌都用哪一招？

9月25日晚上，千呼万唤的梁朝伟新片——丸美《眼》——登上了大荧幕，挤上了周五晚的电视台黄金时段。三分钟的大片里，梁朝伟在屏幕上用深情双眼对着全国女性说情话，成了当晚引发轰动的“节目”。而此次针对丸美眼霜节的整合营销，再一次引发行业思考，怎样的营销方式能走进消费者心里？【详情】

因为希望消费者自发传播，有些营销便希望走进他们心里。今年韩后919爱购节通过微电影、文字情书面膜等一系列手段，大玩情感营销【详情】

与这有异曲同工之妙的是花皙蔻在8月28日闺蜜节做活动时，同样以闺蜜为主题进行情感营销，并植入《新娘大作战》这部闺蜜题材电影，通过电影前贴片广告、SNS传播等方式联动曝光，将护肤产品与用户情感进行有效的结合。【详情】

每年一次的艺术展，是玛丽黛佳对外发声的重要渠道，11月9日，玛丽黛佳“越域”精神艺术展在北京完美落幕，实现彩妆与艺术的完美融合。【详情】

9月份，玛丽黛佳又与百雀羚合作共同发布了全新产品系列——【目光倾城】。可以说玛丽黛佳玛丽黛佳用对艺术的追求，用越域的方式，创新让彩妆跨界。【详情】

实际上， 随着市场竞争的日益激烈，跨界，变得无处不在，而化妆品作为美丽时尚的代表，一幕幕精彩的跨界也正在上演。【详情】

9月份，阅兵仪式上女兵所用的化妆品，引起了广大网友的热议，自然堂便顺水推舟，使得自然堂大火一把。【详情】

另外还有不少品牌借助热映的电影，进行宣传造势。在《速度与激情》火爆银屏的时候，歌歌兰妮便获得《速度与激情7》独家化妆品行业授权【详情】

与歌歌兰妮一样，植美村也经常借助电影造势，先后赞助《第三种爱情》、《坏蛋必须死》，并推出相关套盒进行推广。【详情】

另外，植美村与歌歌兰妮这两默契的品牌，同时在韩后爱购节时，借韩后之势，娱乐大众，宣传品牌。【详情】

实际上，因为借势营销成本花费低，且利用热门事件更容易引起传播，所以很多品牌都会尝试借势营销，如果文案巧妙，也能取得不错的宣传效果。【详情】

越来越多的商家意识到不能只顾自己玩，更多地应该让消费者参与进来，因此，不断有品牌方在做营销策划时，注意到与消费者的交流与互动。

圈层营销经历了多年的发展与实践，越来越成为传统市场营销理论的一个重大挑战，这在美妆类产品市场营销当中表现得尤其突出，也越来越受到美妆品牌企业普遍重视。【详情】

自2013年开始，美妆行业的圈层营销效应越来越明显。今年春节后国内面膜老大美即面膜推出系列新品，就很好地利用明星，大玩圈层营销。【详情】

在赞助《第三种爱情》首映礼取得不错反响之后，植美村再次投注电影资源——与《坏蛋必须死》强强联合，不仅举行神秘活动关注点十足，同时又将互动营销渗透到双11活动中，植美村的网到底是如何编织的？【详情】

而补水品牌温碧泉也曾开展#秒补女旱子#遇见一号水互动活动，上线7天讨论量达11万，曝光量突破2亿…【详情】

随着各种真人秀综艺节目越来越受到年轻人的追捧，随之而来的冠名也是水涨船高，10月底吕义雄刚刚投下10亿元，拿下《金鹰独播剧场》和《天天向上》独家冠名，紧接着又宣布索薇娅冠名《非诚勿扰》……实际上，韩束的冠名可以看出一部分本土化妆品的广告投放习惯——偏爱综艺冠名。【详情】

美容行业的同质化早已不容忽视，无论是产品概念、名称、包装还是促销手段、营销模式，无不显现出雷同、跟随的发展趋势。但认真地策划出一场成功的营销的真不多见，看了以上例子，你会不会进行反思？【详情】