2015年度事件：国际大牌竞相降价 背后是关税作祟吗？

2015年5月25日，财政部关税司发布公告称，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。其中，护肤品的进口关税由5%降低到2%。【详情】

同时，中韩自贸协定也于6月1日正式签署。根据协定，过渡期后，两国90%以上税目的产品将进入零关税时代。但是，化妆品行业并未列入开放的90%。【详情】

显然，关税下调对护肤品价格的影响是有限的，因此，许多人都只抱着随便看看的心态。

5月26日，欧莱雅集团率先发表降价声明，成为首个宣布大范围降价的外资护肤品牌。欧莱雅在声明中表示：尽管此次进口关税的降幅对零售价格的影响极为有限，欧莱雅仍然决定积极响应国家政策，下调大部分进口产品的价格，相信这将有助于鼓励境内消费。【详情】

雅诗兰黛、爱茉莉太平洋紧随其后，同样发表声明称将下调部分进口商品的价格。【详情】

随着日化巨头的发声，降价势头愈演愈烈，越来越多的进口化妆品企业加入到降价队伍当中，纷纷表明将下调产品在中国市场的售价。进口护肤品迎来了前所未有的降价潮。【详情】

关于降价的原因，几乎所有的企业都给出了相同的答案：积极响应中国政府降低关税的政策。

然而，一些业内人士却认为，品牌降低价格并不单单是为了回应关税政策，更多的是品牌们“降价自救，争夺市场份额”的开始。【详情】

事实上，受经济增长放缓、海外代购、竞争加剧等因素的影响，高端消费品自去年以来在中国的销售增长开始放缓。与此同时，本土品牌的崛起给进口化妆品牌在华市场带来了不小的冲击。【详情】

在不断下滑的业绩中，化妆品巨头们也看到了环境的变化，纷纷以不同形势进行调整，为寻求新的增长点。【详情】

随着降价风潮愈演愈烈，国内进口化妆品与香港、韩国等海外价差也渐渐缩小，进口化妆品在国内专柜的价格愈发“亲民”，免税店和海外代购曾经的“价格优势”变得不再明显，开始感慨生意难做。【详情】

而国内品牌应该如何应对的问题也随之而生。

目前国内品牌多数还是以中低端为主，随外资品牌降价的空间不足。有人认为，进口化妆品降价，可以吸引更多原本不是目标消费者的人进场购买。这必然会对国产品牌，尤其是试图以中高端姿态抢占外资品牌份额的国产品牌造成不小的冲击。【详情】

身处于互联网时代，化妆品行业的信息愈发透明，不仅打破了国内外两种价格体系，也让消费者的选择变得多样自由。与此同时，本土品牌也在飞速成长壮大。这些都给国际品牌带来了不小的压力和打击。

因此，此次降税消息一出，国际品牌纷纷举旗响应，表明上是响应国家政策，实际则是顺应市场潮流变化。

一切，都是大势所趋。【详情】