如何以“少”胜多俘获Z世代?春夏给了一个正面教材

消费者牢牢记住一个品牌,都源自一个强有力的记忆点。品牌要做的是不断强化这个记忆点并将其深刻烙印在消费者的心中,春夏便是一个示范。

2007年6月,苹果公司发布了第一款iPhone,其独树一帜的外观和设计让iPhone一经推出就成为了时代的代表,甚至改写了手机的使用习惯。这种成功来源于通过“极简的设计”和“极致的体验”与消费者产生共鸣,更在于在消费者心中留下独一无二的记忆点

回看其他行业,想要得到消费者的认可,都需要不断强化消费者认知。百度“更懂中文”;OPPO“发现夜的美”;“怕上火就喝王老吉”……无论在产品、营销上怎么变幻,都有一个在品牌层面上“从一而终”清晰明确的核心传播点。回到化妆品行业,已经凭借“你本来就很美”的广告词成功将自然堂印在消费者脑海的伽蓝集团,对这种品牌传播中“减法式沟通”也颇有心得。作为中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA旗下全新的年轻品牌——春夏,依靠伽蓝集团的经验,也快速地摸索出一套符合自身的营销手法,提出“保湿用春夏,肌肤不换季”的品牌传播口号。

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