从DTC品牌的崛起,看当今如何打造21世纪美妆品牌 | 全球DTC研报③

在市场环境和消费者的变化下,很多本土品牌认为需要从渠道品牌转变到消费者品牌。但我们放眼全球,实际上DTC品牌的崛起已经深刻地改变了整个快消品行业,究其核心,其实聚焦于消费者本身只是表面工作,其背后更需要一系列数字化、数据驱动等能力的建立。

名词解释:

DTC:Direct to Consumer,又称D2C,直译为“直接面向消费者”。可以简单理解为没有线下渠道、没有中间商赚差价的新一代互联网原生品牌。

间接品牌经济:Indirect brand economy,指传统品牌并不直接面向消费者,而是通过中间的相关广告机构与渠道影响消费者的购物行为。

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