中国香氛洗护迎来最好时机,本土化品牌如何破局?

电商的短板是只有视觉体验,没有嗅觉体验,线下渠道的短板是如何与年轻消费者沟通?如何结合线上、线下的优势,是想要进入香氛洗护领域的品牌方们需要思考的问题。

根据英敏特的数据,中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38亿元,到2019年,这一数字将达到498.04亿元,洗护市场总体量仍在持续放大。

而这个巨大的市场,被宝洁、联合利华联手占据了80%的市场,经过一轮又一轮的市场教育,大家对于“无硅油”和“氨基酸”洗发水已经十分熟悉,而其实欧美市场对于香氛洗护这一概念已经十分普及,但是香氛洗护虽然在中国已开始崭露头角但尚未形成风潮。

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