日妆在中国的春天来了,但在它面前的挑战还有很多

日本品牌扎堆入华,但如何做好本土化运营?

中国进口化妆品市场一直是一个未定的江湖,但似乎日妆(日本化妆品)将要主宰这个江湖了。

几年前,乘韩流而起的韩国化妆品取代法国成为中国第一大化妆品进口国。但随着限韩令的出台以及消费者的理性化,韩流渐歇,而日妆随之而兴起。据中国海关的统计数据显示,今年上半年中国从日本进口的化妆品总额高达118亿元,比去年同期增长53%,并首次超过韩国成为在华第一进口国。

与国际趋势相似,进入中国的日本品牌不再被资生堂、高丝、花王等大集团所垄断,而是通过跨境电商的方式涌入了更多“小而美”的品牌。事实上,在日妆兴起的背后,线上中小商家发挥着不可或缺的作用。

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