“将成功模式复刻给更多的新锐品牌，并予以模式上的突破。这是天猫最重要的行业策略。”
双11未及开始，硝烟就已经弥漫于战场。数据显示，10月21日-28日，美妆个护成为今年天猫双11预售量最大品类，占到47.1%。
往年榜单的霸主通常是服装或电器，而如今已被美妆品类所易位。
这绝不仅仅是美妆市场体量的改变，过去两年，美妆市场的想象力也同时被完全打开，国货新锐品牌如群星式崛起，逐渐占据头部位置。而今年，伴随着需求侧的改变，新锐品牌的发展更加快速，入局者也越来越多，美妆行业的创业热潮可以说前所未有。
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