双11启示录:化妆品国际巨头与国货品牌的终极战

国际巨头真的战无不胜吗?一直以来,国货品牌事实上与国际大牌都是在错位差异化竞争,今年双11后,这种平衡迟早被打破,两者将迎来正面交锋时代。

今年双11刚拉开帷幕的时候,雅诗兰黛及国际品牌领跑并霸屏了预售榜前十所有名次,当时很多人发出了国际大牌重新全面碾压国货品牌的感慨和猜想,但在双11最终榜单上,国货品牌仍然取得了不俗的战绩。

除了自然堂、百雀羚、薇诺娜等在国际大牌的围攻下保持住了良好名次外,完美日记则力压MAC、雅诗兰黛、兰蔻等强劲对手,拔得彩妆头筹,另一位潜力选手花西子也紧随其后,取得彩妆第六名的好成绩。

在这个一年一度的大会战中,国货品牌站稳了脚跟,扩大了战果,取得了不俗的成绩,在这个大环境不容乐观的年份收获了来之不易的果实。

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