2020年业内首次线下峰会,这场研发趋势大会超过200人参加

8场主题演讲+1场圆桌对话,第二届中国化妆品研发趋势大会精华内容在此。

6月30日,由聚美丽主办的第二届中国化妆品研发趋势大会(以下简称研发趋势大会)以线下会议的形式在广州召开。

由于疫情原因,今年开年以来,国内化妆品行业诸多会议都转为线上举行。作为2020年首场线下峰会,大家对此次研发趋势大会的热情超乎想象。本次大会吸引了200+化妆品OEM/ODM企业、MCN机构、新锐品牌产品开发人员到场参加。

本次研发趋势大会举办的初衷,是聚美丽发现随着5G时代(流量低成本、互动低时延)的到来,直播必将成为化妆品品牌和用户互动的主流应用工具,通过直播来“广泛覆盖公域流量、高效驾驭私域流量”,是大多数品牌在用户经营及品牌推广未来必走的主流方式。

那么,在直播时代下,消费者需要更多李佳琦还是更多好产品?品牌如何进行产品创新?

本次大会主讲嘉宾汇集了诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋、科丝美诗天然素材组Team长周秋娜、植观研发总监李洪海、伊斯佳研发总监李西俊、仙婷大中华区董事长蒲思凯、资深彩妆开发者吕梦瑶、世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊等行业趋势研究者。

大会有8场主题演讲+1场圆桌对话,下面是精彩内容的呈现。

化妆品产品创新趋势

聚美丽合伙人兼首席运营官抱爷表示,在这样一个时代,产品研发不仅要有专业技术,更应该学会倾听消费者,只有这两者结合的时候,做出的产品才更能打动消费者。

产品创新体现在以下三个板块,第一板块市场上的创新工艺,无氧生产及罐装、膜液分离包装、冻干技术、超高压乳化,低温烘烤以及硅胶脱膜;第二板块新的产品体验,如奶盖沐浴露、免洗系列产品;第三板块新的技术和市场流行概念,如微生态、天然成分环境友好型、纯净美妆以及私人定制。

对于化妆品如何创新抱爷提出了三个方案:加法、减法、乘法。

对功效面膜有促进作用的剂型有哪些?

从“成分党”到“功效控”,人们对于护肤品的追求永远在改变,并不断在进阶。诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋表示消费人群在不断变化,大家对抗光老化、抗污染、微生态需求也在提升,同时,对产品配方中的成分以及功效的关注更甚从前。

邱晓锋介绍:”合适的剂型对功效起到促进作用,纳米载体和面膜是两类特别有效的剂型,纳米载体的优异性在于可传递水溶性或油溶性物质、保护光敏性或易氧化成分等,面膜的优异性在于护肤的精华液提供载体,敷贴于皮肤上,减少滋润营养成分的蒸发和流失,使精华液更易吸收。“

邱晓锋总结:”目前的消费者正在用理性的觉醒引导自己感性的去消费。“

Well aging时代,通过皮肤常驻菌来抗氧化

英国的公共健康协会近期发表一个研究报告显示,现在越来越多的成熟女性,非常抗拒抗衰老这个词语,因为她们在寻求一种更健康积极的一种护肤方式,我们称之为Well aging。科丝美诗天然素材组Team长周秋娜表示,对于Well aging他们有自己的一个标准。

皮肤常驻菌是被称为共生微生物,是指共存于人体内影响力大的整体遗传信息,这样的皮肤常驻菌有着引起特定症状或治疗疾病的作用。

科丝美诗对此进行了深入研究,并得出以下结论,不同的个体,不同的年龄段,它的一个皮肤菌的种类和数量都会发生相应的变化。

科丝美诗针对消费者需求选取菌群中与皮肤老化相关的核心的皮肤常驻菌,进行核心的升级。例如,通过调节基质金属蛋白酶MMP-1的表达,进一步去抑制胶原蛋白的降解和促进胶原蛋白的合成达到抗老化的作用。

新锐品牌面对机会与困难,如何突围?

植观研发总监李洪海在分享中表示,美妆行业新品牌数量逐年增加,2019年新增品牌数量5337个。如2019年日本洗护市场上新兴品牌不断冲击传统势力,曾经市场占有率前三的资生堂去年已滑落至第七名,新锐品牌份额提升。

面对机会与困难,初创品牌高效研发助力品牌突围。

李洪海提出4点建议:

1、聚焦某1-2个品类或者功能持续研究

2、内外结合开放合作

3、短期为主,兼顾中期

4、用户互动和评测

持续投入研发,从根本出发,一步一个脚印。

彩妆产品开发流程与趋势

资深彩妆开发者吕梦瑶表示,彩妆产品开发分为两部分内容,第一部分是彩妆品牌孵化开发,第二部分是彩妆产品升级开发。针对产品的孵化管理,由产品、品牌推广、品牌建设组成。

△来自吕梦瑶分享

吕梦瑶介绍作为一个专业的彩妆开发人员,首先需要了解产品使用者的喜好、地域、以及环境,其次在于配方设计,肤感以及色彩叠加是配方的最终关键,紧接着整体妆容设计倒推配方架构搭建,最后在于色彩趋势把控和落地。

头皮抗衰老是未来洗护新趋势

据央视财经数据,近年来我国脱发人群呈直线上升趋势,已经超过2.5亿,平均6个人中就有1人脱发,而这其中20岁到40岁之间的人占据着较大比例。作为头皮抗衰技术的首创者,伊斯佳研发总监李西俊提出洗护产品的发展路径已经不仅局限于干净温和以及养护理念。头皮抗衰老通过调控头皮水油状态缓解外界给予头皮的压力,提升头皮毛囊代谢功能,从而三维见证防脱育发。头皮抗衰老和私人定制会成为未来洗护发展的新趋势。

Clean Beauty(纯净美容)将提升产品附加值

针对纯净美妆的兴起趋势,法国仙婷大中华区董事长蒲思凯表示,纯素主义的兴起反映了现在消费者对健康、清洁、与自然环境和谐共处的生活方式的渴望。我们认为在经历新型冠状病毒后的消费者会重新思考产品信息的透明度和更倾向于 Clean Beauty(纯净美容)。

蒲思凯介绍:“在大众消费品市场,不含“争议性的”化学成分的市场认知以及产品对人体、动物和环境友好的品牌强调成为了产品研发的需要,纯洁或绿色标签是提升产品附加值的软投资。”

美妆结合中药大健康的机遇

医药大健康这个词最近几年非常热门,大型医药公司基本都已涉足大健康。世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊表示,目前大健康与美妆相结合较好的品牌有云南白药、片仔癀、修正、仁和。

具体到产品石磊提出了三个方向,“第一是中草药实效化妆品,普通的产品满足了消费者的基本需求,现在他们对功能性更强的产品需求增加;第二个是口服养颜,这个品类的产品具有双重功效——养颜和保健;第三是特色功能型护理品,虽然这类产品比较小众,但是从单一的角度切入,产品会爆发的很好。”

四大行业专家深入探讨社交媒体时代下的好产品打造

在本次研发趋势大会最后长达一小时的对话环节,聚美丽合伙人抱爷和植观创始人唐亮、快手主播联盟负责人程凯、茉莉传媒高级总监莫君彦展开了热烈的对话,探讨关于社交媒体时代下如何打造一款好产品。

四位行业专家围绕以下话题进行了长达1小时的探讨:

消费者需要的是更多的李佳琦还是更多的好产品?

唐亮:这两个是相辅相成的,以李佳琦、薇娅为代表的是一个直播渠道,他们背后是渠道和流量分发。好的头部主播加上好的产品都是消费者需要的,但从长远的角度来看,最终好的产品是最重要的。

各角度探讨在直播场景下消费品领域哪些产品比较好销售?它们的特点有哪些?

莫君彦:快消品、食品是目前直播场景下消费品领域销售较好的品类,他们的特点以下总结三点,第一3D可视化,第二短决策链,第三高颜值。

当前的直播只是初级阶段,未来的直播会发展成什么样?对化妆品行业而言有哪些影响?

唐亮:针对直播的发展趋势,预测三个趋势在未来会大概率发生,第一,流量从中心化去中心化的过程。第二,粉丝分发逻辑,第三,线上线下的流量成本差在缩小。

程凯:在直播电商发展的情况下,第一头部截流,品牌通过快手主播的个人小店,做一些对品牌形象有意义的事情。第二在接下来的发展过程中,需要品牌根据各个渠道定制新的产品,避免与其他自身的其他渠道发生利益冲突。

第二届中国化妆品研发趋势大会已经圆满结束,现场演讲嘉宾金句频出,观众反响热烈。

在这里,聚美丽非常感谢大家戴着口罩也要来参会的热情,更多内容欢迎关注聚美丽公众号。

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