今年的最佳创新品牌已诞生,他凭何成为“国货之光”

利用前沿再生技术,打造皮肤屏障医学修护专家。

随着后疫情时期,国货品牌以其独特的风格和高性价比的产品,越来越受到消费者的关注,在年轻消费群体中表现更加显著。今年618期间,日成交额在500万到800万的新品牌数量同比去年多了60%,84个新锐品牌同比增长超过500%。据天猫数据显示,今年有589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

一直关注新锐品牌成长的聚美丽,就注意到了一个年轻品牌,绽妍。在本次中国化妆品新锐品牌大会中,绽妍在一众品牌中成功突围,荣获了“年度最佳创新品牌”。聚美丽经过深入了解,发现绽妍起源于西安组织工程与再生医学研究所,在这里诞生了中国首个组织工程产品——人工皮肤。拥有顶尖科研背景的绽妍,以皮肤科循证医学理论为指南,遵循专业皮肤科医学护肤指导方案,将前沿修护黑科技应用于产品中。

品牌标新立异,沿袭科研背景

绽妍一直以来致力于医学护肤的研究,拥有成都英普博集和西安德诺海思两大研发平台,先后与四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院、沈阳药科大学展开合作,并取得重大科研成果100余项,发明专利100余项,获得国家发明奖、国家科技进步奖10项。

目前,绽妍已成为国内2000多家公立医院皮肤科医生推荐的功能性护肤品牌,小红书上与绽妍相关的笔记篇数更是超过2万+,产品热度不容小觑。由此不难看出,绽妍在目前的主流社媒中,不仅具有较高的关注度,并且凭借自身产品在皮肤修护方面的卓越成效和口碑,早已收获大批忠实消费者。

绽妍一举拿下“年度最佳创新品牌”的奖项,作为“新锐独角兽”绽妍又是怎样从如此激烈的竞争中脱颖而出,下面我们一起来寻找答案。

收割无数“成分党”,仅凭这三点

我国的化妆品的护肤品在经历了高速发展之后,市场教育已经把护肤品的渗透率提升不少,整个护肤品行业也正在逐渐迈入成熟期,新世代消费者越来越关注护肤品的具体成分与功效,近两年“成分党”的兴起,标志着中国化妆品消费者正在从“投喂”转向“挑食”。

作为专注修护屏障受损及衍生问题的黑科技医学护肤品牌,绽妍多年来联合各界专家共同研究打造,以循证,临观等现代化医学评估测试手段来验证产品的有效性,并在严苛的皮肤科临床使用中,获得优质评价,积累产品口碑。绽妍将前沿再生医学科技进行创新发展,使其在专业领域稳步前行。

理念创新

绽妍首创国内“医学+生物+科学”的科学三角肌能产品研发理论模型。

从医学角度出发,深入研究皮肤屏障受损的发生原因及治愈机理,根据屏障受损的不同成因,精准定制不同的修护需求。并且加以科学配方,通过医药科技对起效单体进行研究,研发出最具护肤效果的单体成分。同时,绽妍还通过黑科技Ai技术微生物发酵技术获得重组生物活性成分,提高生物活性成分的稳定性、亲水性和生物相容性,以及功效,帮助实现皮肤屏障的精准修护。

技术创新

除了拥有专业的科研团队之外,绽妍还与国家级综合性新药研发平台——沈阳药科大学有着合作关系,并成立绽妍皮肤屏障修复研发中心,研究并掌握酵母/枯草芽孢杆菌/大肠杆菌转基因技术、益生菌发酵技术、蛋白/多肽纯化技术、重组蛋白梯度定量交联技术、生物衍生材料去抗原技术等五大核心技术。为保证产品的安全性,绽妍不仅严格遵循制药标准,采用CIR原料安全性评估和欧盟SCCS安全性评估标准,在基础配方方面,更是使用高纯度注射用水及无菌化净化生产,全方位保证产品从原料采购、配方测试和生产标准的安全。

成分创新

透明质酸是理想的天然保湿因子,绽妍基于国内外相关研究技术之下,首次提岀医用级复配透明质酸保湿+修复一体化因子理念,通过黄金比例复配的大、小分子和寡聚透明质酸,从源头促进和加速皮肤的修复过程。

善用社媒营销,快速抢占消费者心智

“Z世代”已成为消费主力军,利用社交媒体和创新的内容营销能很快抢占他们的心智。目前像小红书这类分享型平台的迅速发展,也为国产新锐品牌提高了大量流量,将原本打广告的钱,用来投入社媒平台的宣传“不将所有的鸡蛋放在一个篮子里”,其中护肤类的文章在小红书已拥有450万+的笔记。

作为新锐品牌的绽妍,自然也有不少红人也在为它“代言”,像滕雨佳、王柠萌等头部KOL更是在自己的直播间或是小红书账号上为绽妍实力打call。不仅如此,专注于皮肤屏障修护的绽妍,更是以专业、严谨的品牌调性和实力,收获了来自专业领域的青睐。

7月30日,绽妍携手泛健康头部内容品牌——丁香医生,在“丁香医生”官方微博和抖音同时上线的微综艺《听皮肤的话》中,围绕“热门医美我也do,为啥效果just so so?”该话题,请来谣言观察团以及皮肤科专家胡晓波老师,从科学性角度科普医美术后修护的重要作用,并获得全网超千万的曝光度。

不仅如此,绽妍还邀请杨希川教授等众多业内权威的皮肤科专家,从医美机构的选择、术后护理常识、医用敷料与普通面膜的区别等方面,多维度解密皮肤屏障的修护方法,为大众带来专业的护肤知识科普,进一步体现了绽妍在皮肤屏障修护领域的领导地位。

凭借着自身过硬的产品实力、业内权威的专业背书以及头部KOL的口碑加持,绽妍获得了品牌效应与市场效应的双丰收,成为新锐品牌赛道上不折不扣的“国货之光”。我们相信,未来像绽妍这样实力口碑兼具的新锐品牌,也会在业内获得更多的关注和支持。

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