国内香氛新锐,如何携手美妆零售新物种与消费者深度链接?

精细化研发产品,通过线下沉浸式体验,带来“身临其境”的感受。

当下,细分化、场景化成为个护市场的主要趋势,香氛个护是其中一个典型代表。在欧美市场,香氛个护概念已经很成熟,这股风潮在国内也开始兴起。

根据艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》显示,2018年,以“香氛”为卖点的洗发水同比增长26.7%,增幅高于线上洗发水品类整体。同时,2017-2018年,国内品牌占据了香氛洗发水线上销售额的90%,毫无疑问占据着主导地位。

作为国内香氛个护领域的新锐,Dr.lrean Eras(Dr.艾琳)创立于2018年,是国内首个提出“高定香氛身体护理 ”理念的品牌。以ins风的简约设计和雅致的香氛体验,Dr.艾琳在小红书、微博、抖音、B站等社媒平台上频频被各大红人/KOL推荐、出圈。

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