这些销量超高的底妆大单品,每个单品都能支撑起一个品牌

在十分注重迭代频次的彩妆领域,底妆产品为什么更容易出常青款?

很多品牌在谈到产品时,经常会提及“大单品”策略。这点在护肤线尤其明显,比如那些有超高标识度昵称的大单品:小棕瓶、小黑瓶、红腰子等等,都是品牌历久弥新,且在销售中占比不小的产品。

与护肤线相比,彩妆品更具有时尚属性,迭代的频次更高,似乎在时间维度上打造一款大单品更难。但事实上,有不少品牌,特别是国外品牌在中国市场的表现来看,“某个产品比品牌本身更出名”的现象是存在的。

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