2022年,原料上涨甚至断货、航运运力紧张等外部环境的不确定性给美妆品牌带来了巨大的挑战。同时,消费者的消费能力也趋向疲软。据亿邦智库《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》,天猫淘宝Q1美妆个护交易额同比下降12.71%。
因此,作为年中最重要的消费战场,今年的618承载了更多的目光。自5月26日预售开启的整个618活动期间,我们发现,整体大环境虽低迷严峻,但仍有一个品牌突出重围、逆势增长。
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