国货品牌从觉醒到崛起,珀莱雅做对了什么?

新长征路上的珀莱雅。

今年上半年,是美妆行业许多国货品牌痛苦挣扎的时期,除了疫情原因外,还有在国际企业的“降维打击”,原料上涨等因素的影响。在过去的大促期间等,国货品牌集体沉默。

而作为老国货美妆品牌,珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。不仅适应了社媒时代下全新的“游戏规则”,也在产品上发力,推出自己的极致大单品,占领消费者心智……无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣,珀莱雅都表现出新的活力。

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