当国货彩妆的“翅膀”扇动至海外

从made in China到 Chinese brand,国货彩妆品牌出海渐成潮流,但离大流行还有一段距离。

美妆品牌出海在这几年已经见怪不怪,据中国海关统计数据显示,2021年,我国化妆品出口贸易总额达48.5亿美元(折合人民币约348.33亿元),同比增长14.4%,赶超2018年25美元(折合人民币约179.81亿元)和2019年27.74亿美元(折合人民币约199.52亿元)的化妆品出口额。可见,美妆品牌出海的收益增长幅度在逐年加大。

而据亿邦智库发布的《2021跨境电商报告》显示,美妆个护是境外消费者所关注的TOP4品类,仅次于数码3C、家装家具和服装鞋帽等品类,随着国外电商环境的日益优化,美妆个护品类的增速也会逐渐加快。

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