与渠道为王的时代不同,化妆品行业迎来了真正依靠产品和品牌说话的时代。在这个市场环境里,品牌一方面不断提高生产技术含量,确定明晰的技术定位;另一方面,也需要在科学传播上有独到之处,往往采取通过先影响关键人士(专家、教授、垂类KOL)的意识份额,再赢得市场份额的策略,最终赢得KOL、同行及终端消费者的一致口碑。
聚美丽往期文章里也一直提到,想要做好科学传播,通过号召有影响力的高势能专业人群,组成品牌科学传播的共同体,是近几年品牌在不断尝试的方式。而作为高势能专业人群的代表——垂类KOL,不仅能参与共创产品与内容,品牌还能依托KOL,共同搭建起完备的说服链,最终助力高效营销与品牌塑造。
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