尼采说，“那些杀不死你的，终将使你更加强大”。
这两年的天猫双11，总是被冠以“最后一个”的唱衰帽子。的确，双11的硝烟味越来越淡，品牌战报声越来越清冷，但总还是有一些新意或者新变化出现让人眼前一亮。
比如今年的彩妆品类，国货彩妆在双11继续挑战外资权威：在花西子今年遭遇黑天鹅事件之际，珀莱雅集团旗下的彩棠异军突起，拿下天猫国货彩妆第一的成绩，在整个天猫彩妆类目也仅次于欧莱雅集团的YSL，而在抖音的榜单中，彩棠则力压YSL，仅次于另一白牌黑马VC，更重要的是包括方里、blank me、橘朵、酵色、INTO YOU、柏瑞美等新锐品牌已经形成不俗的规模，卡姿兰、玛丽黛佳等经典国货也持续发挥实力。
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