【聚.评】有人说：2014年是最困境的一年；有人又说：混乱时期才是逆袭的机会。确实如此，2014年移动互联网颠覆了渠道为王，颠覆了大牌为王。O2O元年、微商来袭、传统渠道陷入窘境、支付宝与微信支付撕逼……品牌也因此发生了戏剧性的故事，露华浓、卡尼尔败走中国、美即外嫁、幸美易主、相宜撤市、韩束风光、韩后引资……聚美丽·汇聚名品栏目就以各品牌&企业2014年所作所为/被做被为，通过“奖项”形式盘点。

【聚.评】瘦身王并非真正意义上物理瘦身，宝洁的瘦身不仅体现在削减品牌，在战略上从原有广撒网走向注重效果。可以说，宝洁的瘦身是宣告宝洁要走向新的数字营销时代，提升旗下单品牌的综合实力，创造更多单品牌价值。

【聚.评】欧莱雅的口头禅是一句：买！买！买！百年欧莱雅做成如今的化妆品王国，离不开他们的收购政策。在欧莱雅的观念里，与其创造品牌不如花钱买，有钱任性。而今年它又买下了8个品牌，十足的吃货！

【聚.评】“你既然选择这条路，你就必须坚持下去”是玛丽黛佳创始人崔晓红关于梦想的诠释，1月23日，这个化妆品行业中极具个性的品牌，再次跨界力作——《我要你开花》上映，让我们来谈谈关于梦想那点事。

【聚.评】今年5月Terraké法国天芮在上海举行发布会，高调进入中国，短短半年多时间里，法国天芮如病毒般快速占领中国市场。渠道并进，360度广告投放，19大省市巡回发布会，各大重点城市路演，大促活动，天芮向我们显示其强大的执行力，行动力。下面我们就来盘点一下天芮在2014的扩张运动。

【聚.评】中国智造是近年来国内一直在探讨的话题。确实如此，有许多企业攀上了国际最高顶，成为了智造业的代表。而化妆品行业经历了10多年的探索发展，如今有许多品牌也正在走上国际舞台。而今天，以“中国精神中国力量”为主题的中国化妆品领袖高峰论坛在广州召开，来自行业的众领袖人物共同探讨中国品牌的未来发展。

【聚.评】发家五年，魔力鲜颜专注于面膜市场，靠小品类崛起，独创疗程模式销售，在一次次百店联动中不断创造奇迹，踏实如他，魔力鲜颜还可以怎样创新？汇聚名品第二站——魔力鲜颜总部，在护肤领域叱诧风云的葛文耀对于小品类面膜又有怎样的独到见解？

【聚.评】百货、商超、专营店、电商基本上属于目前化妆品产业四足鼎立状态，争得你死我活。而极少有人会选择将店铺开在百货或者商超门前自寻死路。7年的市场打磨，新星女友专找百货商超地段狭路相逢，短兵相接。

【聚.评】好品牌＋好运营＝Terraké法国天芮。短短四个月的市场表现已经完美诠释了消费者对法国天芮的高度认可。1000家零售门店、19场零售会议、3天30万促销成果。全国空白区域仅剩几席，明年2000家门店势必完成。

【聚.评】长隆国际大酒店，这个亚洲最大的主题公园酒店，今日成了滋源人相聚在一起，共同庆祝滋源品牌盛典的海洋，近千人的会场，座无虚席。滋源人在这里发表壮志豪言，未来三年之内要拿下中国洗发水市场10%的份额，2015年拿下10亿销售，但他们也要用实际行动证明他们吹的“牛逼”是基于一步一步脚踏实地为梦想不屑的努力。不管你信不信，随我来一看便知，内含滋源2015整年规划布局，绝对不吃亏哦。

［聚.评］法国知名spa美肤品牌Terraké法国天芮路演活动在全国各地如火如荼地进行中，各地捷报不断。首次亮相山东市场便取得了骄人的佳绩，三天四店联动销售共计30万余元。作为只进驻中国市场4个月的国际品牌，在日化渠道便做到如此成绩，令人敬佩十分！

［聚.评］山东一家店法国天芮预售半天做到83159元的惊人销售额，究竟是哪些原因导致如此骄人的战绩？请看本文详细揭秘

【聚.评】2014年11月25日，芳草集寻找最美“水星系”女生颁奖盛典在上海武夷路84号举行。芳草集品牌负责人吕公子、化妆品电商丽人丽妆COO黄梅、水润冠军朱思柳等人出席此次活动。

【聚.评】Terraké法国天芮为期三天的“超级品牌经理人”特训班刚刚落下帷幕，这边立即进行实战演练。本次法国天芮携带三大纯进口系列产品进行ROADSHOW活动，三天活动促销总额17万8千。

【聚.评】作为一位“草根”创业者，“土”小子王国安在移动互联网时代玩出了新花样。作为化妆品行业里一位“后起之秀”，因其敢打敢拼，以及超常规营销策略，于近三四年间攻城略地，渐为业界所知。现在，他的规划蓝图已然铺开，线上线下，游刃有余，他说：“游戏才刚刚开始。”近日，韩后又玩起大动作，斥亿元“双特约”央视春晚和元宵晚会，这要怎么玩？

历时5个月，完成首轮日化渠道招商，开展18场品牌发布会，影响全国18多个省市地区。广告投放全国500多个高铁站以及机场，两个月完成500家日化店开发。天芮吹的牛逼，正在一步步实现。

【聚.评】凭借其纯正的法兰西血统、独特的“V-SPA”产品理念、市场稀缺的价格区间等产品竞争优势，Terraké法国天芮突围中国市场，而后又展现满满诚意，通过V促活动，实现明星产品落地，遍地开花的数字，向我们阐述一个动销奇迹！

【聚.评】第十九届亚太区美容展如约而至，在香港会议展览中心拉开了帷幕。吸引了来自大洋彼岸40多个国家的参展商，本次展会不仅仅只有“展会”而已，今年展会推出了多个创新项目活动，给参会者带来了更多的体验。

【聚.评】本次对接会最大的亮点莫过于化妆品行业的品牌方、连锁店与微信的零距离对话。考虑到本次对话对行业的重大影响，小美倾情奉献，为大家奉上现场最有料的你问我答环节，这绝对是重大机密，慎入！！！

【聚.评】据悉2014年极上高管陆续离开极上，在很多人眼里更多的是想要探究关于极上背后存在的隐患。自2013年8月16日，美即面膜被欧莱雅收购，又一个本土日化品牌“外嫁”在或隐或现的叹息中，大都指向了一种声音：在每一个童话的最后，都是王子和灰姑娘幸福的生活在了一起，但在每个现实的童话背后，王子都和灰姑娘因为文化差异而遭遇婚姻困境。美即和欧莱雅会遭遇这样的困境和悲剧吗?拭目以待。