品牌的新媒体营销效果如何?这家机构的价值报告能告诉你

Tribe Dynamics能把品牌在数字媒体及相关渠道上的营销成果转换成更直观的美元价值。

数字营销咨询机构Tribe Dynamics发布了6月的赢得媒体价值(Earned Media Value,以下简称EMV)报告,详细列出了彩妆、护肤和护发中赢得媒体价值排名前十的品牌,彩妆品牌Anastasia Beverly Hills、护肤品牌Tatcha和护发品牌Brazilian Bond Builder分别位列第一。

赢得媒体即消费者成为渠道,消费者成为媒体,通过口碑、社交网络和病毒性营销传播。Tribe Dynamics把品牌通过数字媒体和相关渠道营销所获得的价值进行量化,并根据行业内对于各品牌数字宣传的认知,将其每个内容项转化为美元价值。

它对内容的测评主要包括了来自KOL、品牌和零售商等在各种社交平台上(Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter等)发布的内容,然后通过大众评论、点赞和转发分享等其他因素来衡量参与度。对赢得媒体价值的贡献从小到大排分别是阅读量、点赞量、评论量和转发分享量。

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