美妆品牌私域观察之从0到1启动的正确姿势

品牌力强、有耐心的创始人或团队,在设计并开始私域的从0到1运营时,首先考虑的是如何利用私域往品牌账户充值。

来源 | 聚美丽品牌加速器企业会员项目组
   执笔 | @夏天童鞋

随着越来越多美妆品牌在私域投入预算与团队,但很多团队几乎有了相同的经历:

将电商旗舰店用户或原CRM会员用户转化加微信,经历了各种砍价接龙拼团裂变等欢庆时刻,小程序商城直播调动粉丝热情顺利变现,朋友圈IP打造服务号内容生产也有了一轮小高潮,但很快的,社群活跃度快速降温,用户兴奋的阈值越来越高,群也日渐冷清,各种问题纷至沓来。

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