持续坐稳天猫母婴化妆品Top1,红色小象的新锐成长力从何而来

最近几年,随着母婴的盘子越来越大,用户越来越年轻,“研究型宝妈”群体不断壮大,市场愈发考验各个玩家的“新锐成长力”。在这其中,上美集团红色小象品牌持续坐稳天猫母婴化妆品Top1之后,仍然焕发着勃勃生机。这背后,有哪些逻辑可寻?

据艾瑞咨询预测:在2020年,中国母婴消费市场规模市场将达到30000亿元,而在这个数据背景下,消费趋势也在发生着一些变化。一方面,90、95后年轻妈妈成为母婴主力消费人群,另一方面,社交媒体多元化让宝妈对产品有了多维的评估方式,“研究型宝妈”群体正在不断扩张,他们的育儿观念更新锐、更科学、更精致。

在这个背景下,记者注意到了一个现象级品牌——上美集团旗下红色小象,其诞生短短的五年时间,已加速成长为成熟规模化母婴化妆品品牌。不仅如此,它在品牌力、产品力、营销力、组织力上不断迸发出新锐成长力。

新锐品牌力:互联网背景下的品牌新主张

在之前《西行东渐专题》中,夏天童鞋曾简述过“豪华顶配版新品牌”与“互联网式简配版新品牌”之间的差异。而红色小象从诞生之初就是以用户为导向,按照互联网匹配的逻辑和模式来打造的。

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