快讯||业绩翻倍,薇诺娜冲进TOP10、一举拿下天猫国货美妆TOP1

薇诺娜天猫旗舰店双11累计成交金额破7亿!

今年,双11首度从狂欢节升级为狂欢季,长达20多天的“买买买”热潮也将双11的气氛在不停的蓄力中推至顶点。

截止至11月11日24时,专注于敏感性皮肤护理的功效性护肤品牌薇诺娜天猫旗舰店双11累计成交金额破7亿,相比去年3.47亿的成绩直接翻倍。

据悉,在众多国际一线大牌加码双11的情况下,薇诺娜冲进天猫双11美妆品牌TOP10榜单,排至第9位,更是一举拿下天猫国货美妆TOP1的好成绩!

四大营销手段助力品牌登顶TOP1

整个双11活动期间,薇诺娜通过与阿里合作共创、社媒营销、粉丝营销、IP营销四大手段放大品牌声量。

早在双十一开始前,品牌就联手天猫U先超级派不断拉新种草,实行以两大王牌单品为主、品牌潜力新品为辅的派样策略,破圈新人群为双11蓄势。

除了前期的蓄势活动和正常投放的社媒营销,薇诺娜还有与天猫合作植入天猫双11开幕直播盛典。

晚会现场,品牌化身直播盛典内容版块,薇诺娜品牌直播间全程“驻扎”在舞台上,同时,薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪登场直播盛典献上精彩节目,并且现身直播间亲自带货,利用粉丝营销为品牌造势。

礼盒定制“换”新衣

为了备战双11,薇诺娜今年同样推出了定制礼盒——双11定制燃梦特护礼盒与魔法米奇燃梦精华礼盒。其中,限定燃瓶版特护霜“换上新衣”,以一个大写的“燃”字来诠释王牌特护的精神。

双十一期间,薇诺娜与头部主播李佳琦、薇娅等达人达成战略合作,在直播间上架燃梦礼盒及其他产品。双11期间,薇诺娜舒敏保湿特护霜销售额破1.8亿元,同比2019年双11增长75%。

而魔法米奇燃梦精华礼盒、魔法米奇柔润保湿霜是薇诺娜与迪士尼联名产品,经典IP与新锐国货的强强联手既是惊喜造势也是拉新手段,薇诺娜也希望藉由迪士尼一起点“燃”修护魔力,吸引千禧、Z世代等更多年轻消费者的关注。

薇诺娜多年来匠心打造敏感肌专家护肤形象,今日获得如此成就丝毫不令人意外。这次的双十一整体销售的优异表现,不仅进一步坐实了薇诺娜在中国美妆的行业地位,也让整个国货在未来中国美妆市场的竞争中获得更多的关注和期待!

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