从“成分党”到“证据党”,功效性护肤将进入2.0时代

“强调功效,注重安全”的理念让这个功效性护肤品牌在2.0时代率先突围。

“别人在美白,我在维稳;别人在祛斑,我在维稳;别人开始抗初老了,我还在维稳。敏皮难道就不配用有功效的产品吗?”一位新加入百植萃私域社群的消费者Linda跟百植萃CEO Nancy这样沟通道。Linda是敏感皮肤,十多年来“维稳”几乎占据了她90%以上的护肤功课,她觉得是时候做出改变了。

95后的小卉是个“成分党”、小红书重度用户、美妆爱好者,对现下流行的各类护肤理念和成分如数家珍,逢新品必买,尤其热衷于美白。但由于缺乏系统的护肤理论知识,在五花八门的功效护肤品中常常踩雷。

从敏感皮肤对功效的旺盛需求却迟迟不敢下手,到市面上鱼目混珠的功效护肤品让“成分党”们也对产品安全性有所担忧,Linda和小卉分别代表了功效2.0时代两种典型的消费者对功效和安全的需求。对此,百植萃CEO Nancy在接受聚美丽采访时表示:“新一代消费者对功效性护肤品有了更高的要求,品牌必须不断精进研发,加固专业、科学的品牌内容,从而对得起消费者的期待。”

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