腾讯公私域生态的美妆商业故事

作为腾讯广告美妆行业负责人,王艺拥有俯瞰行业在私域生态场模式演进的上帝视角,本文是她在2021聚美丽大会的演讲精华,看看在过去一年,美妆品牌在私域都有了哪些新变化?

在过去的一年,越来越多的美妆企业在私域生意场获得了快速发展,美妆行业私域在2020年的GMV较前一年增长了3.2倍。

欧莱雅集团2020年中国区销售额增长了27%,旗下多个品牌的小程序GMV均过亿,而雅诗兰黛在腾讯已经完成了从头部主播直播向品牌自播的演讲,其38节前一共完成8场视频号直播,场均GMV都达到了100万+。

2020私域生意场值得关注的新动向

除了国际大牌,在过去一年中,在私域生意场还出现了几种不同的生态模式。这些创新的模式都诞生于国货品牌,很值得研究探讨。

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