深度解析:功效护肤品类,国货品牌高端化的路径怎么走?

从高校教授、新锐品牌创始人、具有跨国公司背景的行业人士等多个角度,技术、文化、创新等多个维度,探讨国货品牌如何突围。

在业内,我们经常会提出一个问题,对中国化妆品企业和品牌来说也是一个终极疑问,那就是国货品牌和国际品牌的差距到底在哪儿?为什么国际品牌能卖得那么贵,还令消费者趋之若鹜,而国货品牌却难拥有这样的魅力?

在功效护肤品赛道中,我们也能看到同样的现象。长期以来,这一品类的高端市场基本被国际大牌占据,而国货品牌主要集中在中低端、大众市场,平价、平替似乎已经成为常见的标签,整个行业也呈现出同质化、内卷化的态势。

那么,这种态势下,国货品牌应该怎么寻求突围?怎么做才能提高品牌溢价?支撑品牌高端化的核心到底是什么?

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

您还未登录

 

请微信扫描左侧二维码登录后查看全部内容

 
返回首页