新锐争夺“30+她经济”，底层逻辑是抗衰老。
2025年10月下旬，聚美丽发布《欧莱雅跌出TOP10，谁抢了国际大牌的生意？》一文，复盘抖音美妆市场2025年1-3季度品牌竞争格局。其中，欧莱雅三季度跌出总榜前十的情况引发行业热议。
更值得关注的是，一批此前“名不见经传”的品牌正加速瓜分国际大牌的市场份额。聚美丽近期观察到，抖音平台上专攻30+人群的品牌实现爆发式增长，部分品牌起盘不足一年，月 GMV即突破1亿元大关。
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