一场从专业认同到品类价值的深度绑定。
美国营销大师菲利普·科特勒曾经说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”这其实也解释了，为何长久以来代言人都是最传统也最有效的营销方式，始终占据着品牌传播的核心位置。
但值得注意的是，随着代言人数量激增、更新节奏加快，难以避免的，这种模式的效能正在被稀释。问题也随之而来：当“代言”变得司空见惯，泛化的代言如何避免流于表面？品牌又该如何超越单纯的曝光，与消费者建立情感共鸣、价值认同乃至深度信任？
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