性价比、肤感、技术、情绪价值.....多种因素已全面影响彩妆市场。
在过去数年间，中国彩妆市场最显著的变化之一，就是消费者决策逻辑的变化，从为品牌溢价买单，到现在为产品实际价值买单。
在美博会现场，多家彩妆品牌的相关人员向聚美丽印证了这一判断。美诺产品经理就回忆称，从2015年到2025年这十年，“对比于之前，现在的消费者们已经慢慢对底妆的自然感、性价比有更高要求”。KIKT相关工作人员也给出了相似观察：“现在越来越少的人会去追求品牌……大家更需求的是如何找到一个更适合自己的彩妆，为了品质和效果买单，而不是为了品牌买单。”
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