在国货美妆圈,自建生产研发基地长期被视为规模化企业“重投入”的标配。过去几年,头部品牌大多将此作为夯实品牌根基的必选项。但眼下,国货美妆行业已然告别草莽生长的“新手村时期”,自主科研能力不再是头部企业的专属壁垒,而是所有决心“长跑”的品牌必须直面的课题。
然而,对刚刚完成从0到1品牌建设的新锐美妆品牌而言,自建生产研发基地意味着更高昂的资金投入与更漫长的时间回报周期。因此,要不要迈出这一步,可以说是一个极为艰难的决定。

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