明星大单品及创始人IP的一些八卦 | 成为雅诗兰黛③

在明星大单品成为行业“高垂之果”的今天，回顾雅诗兰黛打造大单品的逻辑，仍有极强的借鉴意义。

@夏天同学 2024/05/21

为自己创造竞争对手：美妆集团的扩张之路 | 成为雅诗兰黛②

对于正集体处于内部孵化或外部收购新品牌的中国广大头部美妆集团来说，雅诗兰黛如何看待这两个问题，可能具有很强的参考价值。

@夏天同学 2024/05/08

你由你的分销决定：如何成为雅诗兰黛？①

你在哪里出售、和不在哪里出售，决定了你的品牌是谁、该往哪里去。

@夏天同学 2024/05/07

品牌：算法的奴隶

品牌与算法的双赢：AI赢两次。

@夏天同学 2024/04/15

拼多多：品牌百草枯

拼多多过后，品牌寸草不生。

@夏天同学 2024/03/26

“为了玲飞”开始带货了，下一步是推自有品牌？

他家账号明明开始起飞正在挣大钱，行业里却有人为他操碎了心。

@夏天同学 2024/02/28

高垂之果：2024化妆品品牌竞争的胜负手

抢占垂类心智，打造明星大单品，可能是对抗市场低迷，保持美妆品牌持续增长的确定性路线。

@夏天同学 2024/02/21

2024：美妆品牌最难的一年

2024，美妆品牌们可能需要做最差的打算，做最坏情况的准备。

@夏天同学 2024/02/20

聚美丽夏天：红人和品牌迎来博弈新周期

从KOL，到成为行业真正的意见领袖，就需要红人不断向上走，变得更专业。

璞玉 2024/01/02

科学品牌新地图：化妆品技术风口与流量生态正在重构

这是一份关于品牌未来演化方向的深度研报。

诗诗 2023/12/24

为什么是上美？为什么是吕义雄？

市场对于上美的“误解”挺深的，现在我们有机会走近TA。

@夏天同学 2023/12/20

五年时间，化妆品行业变了天

华南化妆品头部企业的更迭，背后是新一代创始人的集体切换。

@夏天同学 2023/12/10

除了消费者，美妆行业正面临哪些切换？

新时代有新课题，品牌需要新解法，更需要对行业底层的演进与切换做深入的研究。

@夏天同学 2023/12/08

美妆品牌的冬天：消费和品牌双双降级

在最冷的冬天，优秀品牌人应该相互学习、抱团取暖，共同应对市场变化。

@夏天同学 2023/12/03

红人不再重要了吗？

在未来数年内，红人仍然是不可替代的C端传播媒体、主流分销渠道。只是，品牌终于有机会重新夺回专业话语权与定价权。

@夏天同学 2023/12/02

该钉在行业耻辱柱上的，是“疯花”们而非花西子

低价老国货 vs 优秀新国货，在这一轮不对等的PK中，老国货似乎赢得很彻底，但代价是整个美妆行业的倒退。

@夏天同学 2023/09/27

浅谈功效验证的证据等级 解密科学品牌③

产品的功效宣称需要有对应的功效科学证据，这是新监管法规的基本要求，但产品有了评价报告并不代表就具有了技术领先型。

@夏天同学 2023/09/20

假研发真忽悠？图说功效品牌技术壁垒的打造 解密科学品牌②

功效护肤品牌如何确定技术差异化定位，并由此建立技术壁垒，最终获得高效率的营销竞争优势？

@夏天同学 2023/09/06

缺失的一环：国货品牌究竟差在哪里？解密科学品牌①

国货品牌如何才能完成“品牌化”的惊险一跃，真正逃离内卷流量无序竞争的低纬度营销泥潭？

@夏天同学 2023/08/09

聚美丽夏天：科学品牌的春天已经到来！

究竟什么是“科学品牌”，如何拆解与构建“科学品牌”，这里有一份答案。

言午 2023/04/20