雅诗兰黛 王凯

今日，有消息称宋仲基接下了国内某知名品牌的代言，小编也对此进行了一番推理分析。近年来，为了跟随年轻消费者的步伐，越来越多的品牌开始选用年轻人喜爱的男明星作代言人，开启品牌的年轻化路程。

今日，有消息称国内某知名化妆品品牌签下当红小生宋仲基为新的代言人，目标直指那一票冲着宋仲基喊“老公”的80、90后粉丝群体。一石激起千层浪。不过，淘气的品牌主居然隐藏了自己的身份，让我们去猜一猜这个“国民老公”到底花落谁家。好！那就来八一八！说到国内知名的化妆品牌，无外乎是珀莱雅、自然堂、佰草集、韩束、百雀羚、韩后、温碧泉、相宜本草等等。可以看到，这些品牌里面能花大价钱请到韩流明星的并不多。而自然堂和百雀羚又分别刚刚签下欧阳娜娜和周杰伦为新的代言人，马上又签一个代言人的可能性不大。韩束选择的代言人都是国内明星，佰草集走中国风路线，因此，这两个品牌请韩星的可能性也不大。消息中还有一条关键信息：这个品牌目前已经有了一线的国际知名明星做代言了。再瞅瞅上面这份名单。本宝宝脑中一道灵光闪过：很可能签下宋仲基欧巴的这个国内知名化妆品品牌就是珀莱雅！你问我为什么？因为它有个国际章啊！不难发现，近两年越来越多的品牌开始启用“男明星”作为品牌推广的新出口。如霍建华成为SK-II中国区的品牌代言人，王凯成为雅诗兰黛的品牌大使，李易峰代言植村秀，金秀贤、盛一伦代言韩后。最近，天王周杰伦也被百雀羚签下成为新代

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女星代言化妆品已经不稀奇，各大品牌已经开始请了一众颜值超高的男星来俘获少女迷妹们的芳心了。

这年头最红的女明星接到好代言已经没啥新鲜感了！要说最能号召购买力的当然是帅气的国民老公们，他们的各种同款总是早早售罄，甚至被加价售卖。你以为追星的都是学生妹吗？NO NO NO，那些有购买力的，分分钟组团送偶像大别墅好吗！快来细数下那些年让你掏过钱包的代言人老公吧！悦诗风吟 李敏镐自2012年起，腿哥就是小清新的代言人了，当时开店那个热火朝天车如流水马如龙的盛况真的是记忆犹新！因为店铺都限流了好吗！恩，没错，编辑我也是去排队一员。每一家新店铺开业都会有新的李敏镐周边赠送，许多粉丝为了能够见到OPPA不惜跑到济州岛去参加活动，VIP都是小意思，有的粉丝买到人家把门口的李敏镐人形牌送给她好吗说是要结婚摆在门口。雅诗兰黛 王凯王凯成为雅诗兰黛品牌大使这个消息，可是首先从粉丝口中得知的。重庆等地相继在专柜有了人形牌和广告板，满额还会增王凯的明信片！于是乎靖王妃们纷纷不淡定了，各地粉丝倾巢出动围追雅诗兰黛，甚至有人买到五位数然后狂刷高eyeQ女生话题，感觉贵圈竞争也是有一些巨大。先来感受这满屏的英俊儒雅之气。再来感受下迷妹的购买力，不得不感叹品牌机智啊。娇兰 杨洋刚刚得知杨洋成为娇兰的亲蜜男

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在3月28日举行的百雀羚“进无止境 · 从新出发”2016全国合作商启市峰会上，百雀羚官方正式公布了周杰伦为品牌的新一任代言人!不仅如此，下半年，“周董”还将携手另一位神秘女神级代言人，共同开启百雀羚双星代言闪耀新时代。

What?!!百雀羚and我傲娇界的小公举?!!小编我得先冷静冷静，他俩啥时候勾搭上的啊?旁边的同事告诉我：long time ago!!不过冷静下来想了想，霍建华去年9月开始代言SKⅡ神仙水，王凯今年2月代言雅诗兰黛，李易峰2月代言植村秀，金秀贤4月代言韩后，男星代言乎成了品牌打造年轻化的必然之选。当连续三年高价独家特约选秀节目《中国好声音》的百雀羚遇上出任第四季导师的傲娇小公举，人气王周杰伦，简直就是“一见钟情，再见倾心”!天雷勾地火，百雀羚牵手周杰伦，很奇怪吗!!作为继王菲、张惠妹之后，第3位出现在著名的《时代》杂志封面的唯一一位华人男歌手，周杰伦出道多年却少有负面新闻曝光，在年轻人中间一直是正能量偶像的代表，更是华语乐坛“中国风”的创世鼻祖，由他亲自填词谱曲的多首“中国风”歌曲开启了属于全亚洲乃至世界的“周杰伦时代”!据不完全统计，周杰伦全球粉丝超过2.5亿!全球有70亿人左右，有2.5亿人是周杰伦的粉丝，20.5亿人虽然不是他们的粉丝但却很喜欢他。而百雀羚创立于1931年，是中国化妆品行业屈指可数的经典国货厂商，悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉，成为开

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从去年开始，中国奢侈品市场就好像进入了一种颓势，关店行为此起彼伏。除了发展受到困境之外，关店的背后，是否还有另一层深意？

近几年，中国的奢侈品市场像是患了一场流行性感冒，关店消息频出。根据财富品质研究院的统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。这也使得中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重由2014年的11%下降到2015年的10%。而进入2016年，这样的关店潮仍没有停止。春节刚过，就传出LV 同时关闭位于上海、山西太原的两家店铺、Burberry 关闭浙江温州的旗舰店铺的消息。随后，又有报道称欧美化妆品大牌Dior于2月底撤出了广州一家老牌高端百货商场。看起来，奢侈品在中国市场的表现很是颓靡。然而，财富品质研究院却认为，奢侈品牌“关店”实际上是主动布局，是它们正在谋求新的发展模式。并大胆预测：2016年，将会有95%的奢侈品牌选择策略性关店。奢侈品遭遇了哪些困境消费外流随着经济的发展，中国出境游日益火爆。在看到价、服务和体验方面的对比之后，越来越多的人青睐于海外购物。根据财富品质研究院发布的2015年《中国奢侈品报告》中显示，2015年，中国消费者全球奢侈品消费达到了1168亿美元（约合7400亿人民币），其中，却有78%的奢侈品消费发生在境外。错估市场在过去很长一段时间里，奢侈品

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“随着互联网的发展，年轻人对于各种颠覆传统的现象已经习以为常，更加推崇个性化”，赛恩资本创始合伙人、日化天使投资人夏天表示。

“乖，做个高 eyeQ女生”，手持雅诗兰黛小棕瓶的当红小生王凯出现在雅诗兰黛官方微博的置顶位置；SK-II官方微博的热门头条是另一名当红男星霍建华，链接的广告视频中，霍建华使出“摸头杀”等各种撩妹招式，敦促你快点买买买；逃过了王凯、霍建华，打开兰蔻的官方微博，拿着兰蔻气垫CC霜的鹿晗又出现在了头条；如果美好的容颜都动摇不了你的钱包，雪花秀则选择了让才子蔡康永站台劝你去天猫……看到没有，化妆品的微博头条都被男明星抢走了，男明星代言传统意义上的女人专利——化妆品，下已经成为一种时髦。男明星出现在化妆品广告中，貌从韩国涌现。李敏镐是悦诗风吟的全球代言人，兰芝也聘请了宋再临做代言人。不过要追溯到更早的男星代言，却是在日本，1996年木村拓哉为佳丽宝拍摄的口红广告堪称化妆品广告中的景点。当时还是小鲜肉的木村拓哉将不同颜色的口红涂抹在嘴唇、脸上，魅惑气息甚至胜过女人。在那个数码照片尚未盛行的年代，这款张贴在地铁口的海报被接二连三偷走。据报道，广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：“当初大胆起用木村拓哉当代言人是正确的选择。在这个行业，口红只要卖出50万支就算是热卖商品了

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无论是神仙水还是雅诗兰黛，都在试图改变自身太“老”的形象，希望改变消费者固有思维，不是年纪大的女性才适用这个产品。

近几天朋友圈一下子多了两个福利广告，一个是被称为尊上的霍建华代言的SKⅡ神仙水，一个是“靖王”王凯代言的雅诗兰黛小棕瓶霜，下面留言一看，基本上都是女性朋友们在舔屏。霍建华去年9月开始代言SKⅡ神仙水，王凯今年2月代言雅诗兰黛，迄今为止，这两个广告是我收到的朋友圈广告中点赞或者留言最多的。这两个老牌化妆品品牌找男性做品牌大使，目的很容易猜，希望借助这两位在女性粉丝中的人气，号召女粉丝们掏银子。说这两个品牌是老牌的护肤品并不为过，分别来自宝洁和雅诗兰黛两个历史悠久公司的神仙水和小棕瓶都是各自品牌中的代表性产品，定位偏中高端，算得上老资，够得上大品牌。不过，尽管在中国市场上他们都有长期积累的口碑和知名度，却同样面临品牌老化问题，品牌长期以来被固化为30岁以上女性的产品，乎只要购买这类产品，无形中就被划分为阿姨妈妈群，而更年轻的女性，正在被原本在中国市场毫不起的韩妆吸引。韩妆来势汹汹。2015年福布斯全球最具创新力的日化类企业排行榜中，韩国爱茉莉太平洋集团首次上榜，而老牌上榜企业雅诗兰黛从第54退到了第84，拥有神仙水的宝洁公司则跌出榜单。要重振旗鼓，找来女粉丝强大且有话题性的代言人当然也算下

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天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖

天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交

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天猫美妆双11预售数据显示，各品牌线在双11成交全线看涨，其中高端品牌线成交大涨近200%、大众品牌线成交大涨近170%、国际品牌线成交大涨近150%、国货品牌线成交大涨近130%。

11月8日，天猫美妆首度披露截至11月6日的双11预售数据，预售期间已超额完成今年双11整体目标近150%，预计双11总成交将同比大涨近300%。 天猫美妆双11预售数据显示，各品牌线在双11成交全线看涨，其中高端品牌线成交大涨近200%、大众品牌线成交大涨近170%、国际品牌线成交大涨近150%、国货品牌线成交大涨近130%。另外，与天猫美妆先后签署战略合作的雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH等全球三大化妆品集团、韩国爱茉莉集团、上海家化集团均有不俗表现。其中雅诗兰黛集团领衔双11美妆预售，成交总额已超过5000万，目前正紧急追加备货，等待双11当天成交最高峰的到来。今年天猫美妆双11一站式召集齐半个娱乐圈。颜最高的上百位当红女星和鲜肉男星集体出镜，其中杨幂、郭采洁、郭碧婷、赵薇、高圆圆、刘诗诗、刘雯、林志玲领衔一众当红女星，鹿晗、吴亦凡、张艺兴、霍建华、陈柏霖、彭于晏等领衔最热当红鲜肉男星，与美妆大牌一起纷纷前来站台，为天猫美妆双11代言。截至11月7日，天猫美妆双11预售总成交前十大城市分别是上海、北京、杭州、广州、武汉、南京、成都、深圳、重庆、苏州，其中上海、北京预售成交额不相

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