娇兰佳人3代+进口品形象店背后透露的专营店发展趋势

作为本土化妆品专营店的老大,娇兰佳人的一举一动都在行业内备受关注。10月22日,位于广州市广园新村景泰直街14号的娇兰佳人老店重装开业,升级为娇兰佳人进口品形象店。

据相关行业人士告知,这是娇兰佳人的最新形象,在3代的基础上有更多升级。新的店铺形象有什么新亮点,又透露着怎样的专营店升级趋势呢?记者前往一探究竟。


△娇兰佳人进口品形象店店前一览

                                      △店前关于免费修眉/化妆/护肤/皮肤分析的展架


店前的吸客引流品集中陈列


彩妆区,集中陈列了5个彩妆品牌


试妆区

彩妆区与试妆区的分离在部分门店已经在尝试,目的是增加顾客的彩妆自选率,拉近彩妆与消费者的距离感。2017年,以自选出发,对用户化妆专业性要求低的小彩妆和轻彩妆将会是未来几年专营店彩妆的爆发点。


新增独立的进口品护肤品牌区


进口热门爆品集中陈列:面膜、唇膏、喷雾、芦荟胶等

进口品区域的独立与突出都表示了娇兰佳人对进口产品的重视,选品上以日韩的爆品为主,不过整体进口品区域的形象以及陈列还不够突出以及缺乏时尚感。

日韩品牌在其本国的陈列道具上的应用,让产品生动形象自己会说话的能力必然会是未来几年本土化妆品零售参照学习的范例。


皮肤分析区

这个新增的皮肤分析区设置在护肤产品区的侧边,目前仅有一张桌子和镜子。合理推断应该是开业期间尚未完善,后期会有皮肤测试仪器在此区域陈列,为消费者提供皮肤测试分析,针对性地推荐相应的护肤产品。

皮肤分析仪器是门店智能化的体现形式之一,在一定程度上弥补了门店销售人员专业性上的短板,能够增加用户对门店专业性的信任感。


护肤品区


当季热卖


应季热卖:在柜台设计上来突出产品属性


脸部护理区


面膜区以及特价品的陈列

收银区

在收银区设置了门店主题活动的提示区域:这个区域可以让消费者在买单时再一次被提醒优惠信息,提升消费者对门店活动的关注度以及参与度。


收银台左侧的提示牌

这两块活动提示立牌以及主题活动提示区制作简单,内部活动页面可根据门店活动自主替换,是一个值得其他门店学习的小妙招。


电子会员卡绑定提示牌

娇兰佳人目前已经实现支付的互联网化(除了现金、银行卡外还支持微信支付、支付宝支付、翼支付、Apple pay)以及会员卡的电子化(会员卡与公众号绑定)。

支付以及会员的互联网化在接下去几年都将成为化妆品专营店的标配,而除此之外,门店人、货、场全方面的互联网化也是大势所趋。

好啦,高清图以及解说到此结束,如果还想了解更多细节,可扫描以下二维码留言

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