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#反平庸 研发该如何创新?大咖们是这样说的

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#反平庸 研发该如何创新?大咖们是这样说的

研发创新是企业发展的助推力之一,很重要也很难,对于这个课题,大咖们是怎么想的?

咖啡、奶油薄荷、奶昔混合是什么味道?

没错啦,它就是麦当劳Shamrock Shake三叶草奶昔的味道。

奶昔分上中下三层,为了解决大家只能喝到咖啡或奶昔的问题,麦当劳设计了一根吸管,有三个孔,新颖的样子让人莫名想尝。

看吧,这就是创新的吸引力。

化妆品行业的研发也需要创新,但和愿景不同的是,现实中创新并不多见——顶多是产品宣称创新(跟大家说不同的话),真正的原料、包装、品类方面的创新少之又少。

为什么会有这样的现状,究竟怎样算研发创新,研发创新的价值何在,行业的研发该如何创新,又面临哪些阻碍因素?

为了回答这些问题,记者邀请了品牌方、原料商、研发专家、法规专家、学校教师等不同角度的行业人士谈了谈他们对研发创新的看法。

▷▶首先,什么是创新?

中国香化协会专家委员会副主任、原上海家化技术总监李慧良认为,“创新分很多种,比如像发明表面活性剂这样的原创性创新,也包括发明BB霜这样的改良式创新。真正的创新是能解决某种需求并且具备市场效益的。”

欧诗漫研发总监霍刚的观点是,在化妆品领域,创新有多种表现形式,新的研究方法、新的产品剂型、新的应用方式、新的宣称和概念、新的原料、新的包装形式都属于创新。

“但所有这些创新,都必须基于可靠的理论依据和科研基础,而不是拍脑袋式的毫无根据的编造,或为赋新词强说愁式的牵强附会”,他补充道。

知名原料商中狮科技的市场总监李青矾认为,“创新是指把一种新的生产要素和生产条件的‘新结合’引入生产体系。就原料商角度而言,新原料、新的生产工艺、新的应用方式、新的产品类型、新的供应方式、新的合作模式都是我们重点创新的方向。”

▷▶那么该如何创新呢?

洗护专家杨建中认为,企业要做到创新需要具备意识、环境和人才。想要创新,首先企业领导需要有敢于自我否定的意识和勇气。

杨建中以自己为例,讲述了创新的第一步——自我否定的勇气。

“二十几年前,我因为宝洁公司招聘新型护发硅油开发方面的人才,加入化妆品行业,可以说是为了做硅油而入行的,因此对硅油的优缺点比较了解。但是时代在发展,为了更好地满足消费者的需求,我现在却在主攻无硅油洗发水技术和产品的开发。”

上海应用技术大学张婉萍教授和中山大学药学院叶剑清老师则从学校角度讲述他们对研发创新的思考

张婉萍认为,“行业目前学校的研究力量比较薄弱,企业对技术的重视相比较10多年前虽有很大的进步,但与大型跨国公司比较,尚有很大距离,正是因为基础研究薄弱,所以难以明确创新的方向或通过创新需要解决的问题,所谓的创新思路也就没有了。

她的观点是,企业应和学校展开合作,培养人才或者进行科学研究,通过产学研结合的方式来推动研发创新。

叶剑清则认为,“目前的情况下,让学校培养并输出更多创新性人才还有难度。”

他接着补充说,“真正能推动行业创新的是产学研一体化,学校应该了解企业需求,并参与到研究院的项目,通过研发-市场的快速转化来推动行业创新。”

国家化妆品质检中心技术法规顾问马明则从监管和创新之间的矛盾角度谈了谈他的看法。

他认为,“监管确实会在一定程度上影响创新,比如,在我国就存在可用原料少、审批周期长等问题。但另一方面它确实也起到了保护消费者的作用,杜鹃醇事件没有发生在中国就是很好的例子。”

马明认为监管与创新之间的平衡点应该由政府、企业、消费者团体等各方通过讨论来共同商定,行业自身也应该主动去推动法律法规向松紧适度转变,通过行业协会,或者法规草案的意见征集平台等(如食药监网站)来提出意见,为创新争取更大的空间。

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新者,生机也,不新则死。

我们都知道要创新,但为何创新者依然罕见,究竟是什么内在/外在因素阻碍了创新?

下篇内容“产业反平庸调查”——如果你对“为何我们依然平庸无创新”话题感兴趣,欢迎来聊。

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