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清真或将成为未来之星?风投机构纷纷表示看好|见微知著

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清真或将成为未来之星?风投机构纷纷表示看好|见微知著

预计到2023年底,清真化妆品市场将超过52亿美元(约合357亿人民币)大关。

化妆品作为舶来品,其在中国的行业发展几乎延续了所有国外的工业体系与运作逻辑。

随着移动互联网的崛起,中国化妆品行业逐渐打破了国家的边界,也发展出自己的特色。但近年来,一批靠跨境电商涌入中国的小众、新锐品牌成了中国传统品牌最大的竞争对手。大众消失的时代,他们以足够特色的产品、极致的服务甚至细微的市场切入,赢得消费者。

他山之石可以攻玉。见微知著”栏目将搜集全球范围内化妆品的新概念、新理念、新设计和新原料,把你不熟悉的、甚至不理解的国外化妆品新热潮呈现给你。

随着对穆斯林使用原料成分的各种化妆品个人护理用品认知度越来越高,不少人预计清真化妆品领域未来将呈现持续增长态势。

关于清真化妆品企业的前景,身在一线的Venture Capital(风投机构,简称VC)尤为敏感。近日,就有一位马来西亚风投机构对清真化妆品初创企业表示欢迎,称它们在不断变化的市场中拥有巨大的潜力。

风投公司看好清真化妆品类别

清真,在阿拉伯语中意为“合法的”,是指古兰经教导允许穆斯林使用的东西。这一概念不仅限于食品和饮料,还适用于化妆品。

要获得清真认证,化妆品产品不应含有猪肉明胶,角蛋白或胶原蛋白,广泛用于延长产品保质期的酒精也被禁止使用,此外,清真产品还禁止动物试验和动物源性物质。

任何类型的化妆品都可以被认证为清真食品,只要它们符合要求即可。产品必须由受信任的机构认证,如马来西亚伊斯兰发展局或印度尼西亚乌拉玛委员会。

清真化妆品和纯素化妆品相似,但不相同。从动物中提取的成分如蜂蜡,角蛋白和羊毛脂被认为是清真的,因为动物不会因此受到伤害。

总部位于吉隆坡的Ficus Venture Capital执行合伙人拜扎•贝恩(Baiza Bain)将清真化妆品视为一个全面“大规模增长类别”。

Ficus风投公司是在多年商业和投资行业工作后成立的,目标是帮助企业家将自己的想法和愿景转化为成功的公司,并提供融资和网络指导。拜扎•贝恩是该风投公司的执行合伙人,在伊斯兰金融业的各领域拥有18年的经验,曾参与IslamiQ咨询团队,专注于低估的亚洲公司。

此外,拜扎•贝恩还担任过伊斯兰教咨询公司Amanie Advisors董事总经理,是伊斯兰私人股本领域最知名的人物之一。

Baiza Bain

他表示:“五年前,所有热门产品都来自欧洲和美国。但现在消费者的眼光更加敏锐;他们想要的是为他们量身定制的东西,更重要的是,他们想要的是清真的东西。我们看到的不仅仅是大公司,还有初创公司,特别是在韩国等希望清真的市场,因为清真真的有市场。”

他补充道:“从我与这些初创公司的交谈中,感受他们真的成为清真化妆品企业,因为这打开了市场。”

总部位于吉隆坡的Pixel Play Ventures运营公司的Syahrul Nizar Yahya也表示,随着品牌在配方中对动物产品的依赖越来越少,它们的清真度很可能得到保证。他说,纯素化妆品的本质是清真。

Pixel Play是一家只支持清真和符合伊斯兰教义初创公司的风险投资基金,他们考虑收购清真化妆品公司。

各品牌早已布局清真市场

事实上,关于清真化妆品的风早已越刮越烈。

市场研究未来(MRFR)认为全球清真化妆品市场在2023年结束的预测期内具有值得注意的增长和复合年增长率13.40%。全球清真化妆品市场2017年的价值为22.74亿美元(约合156亿人民币),预计到2023年底,超过52亿美元(约合357亿人民币)大关。

为了充分利用清真化妆品的大量普及,各种跨国公司正在制作无残酷或清真的化妆品,以吸引更广泛的消费者。

北美,欧洲,亚太地区是清真化妆品的主要市场。清真化妆品的北美市场规模相当大,并且受到许多正在迅速进入清真化妆品领域的化妆品公司的推动。

由于马来西亚,印度尼西亚,韩国,泰国和新加坡等国家的穆斯林人口增加,亚太市场预计将成为清真化妆品增长最快的市场。此外,该地区尚未开发的市场为市场增长提供了充足的机会。

吉隆坡咨询公司Amanah Capital Group Ltd.首席执行长贾利勒(Abas Jalil)说,东南亚穆斯林人口总数接近3亿。根据新加坡亚洲消费者洞察协会(Institute of Asian Consumer Insight)的数据,世界上60%以上的穆斯林生活在亚洲。

此次,拜扎•贝恩表示:“韩国是这一领域活动的温床,在那里,企业似乎已经发现了市场所拥有的潜力。由于亚洲公司对亚洲头发和皮肤的了解超过西方国家,他们的方法是与全球西方公司合作定制产品线,同时将清真认证纳入产品中。”

如爱茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp.)正在加大进军印尼、新加坡、马来西亚、泰国和越南的力度。该公司推出的一系列产品考虑到这些国家的肤色、该地区的湿度以及穆斯林女性每天在祈祷前洗脸五次的必要性。比如,爱茉莉太平洋为其在该地区销售的兰芝和悦诗风吟开发了深色底色,称为“Asean气垫色”。

罗彦宏表示:“我们也非常愿意开发本地产品。”

此外,爱茉莉太平洋的代表还访问了穆斯林客户的家,主要是在吉隆坡,以更好地了解他们的化妆和护肤管理程序。据爱茉莉太平洋称,这些客户是由尼尔森控股公司(Nielsen Holdings Plc。)等市场研究公司招募的。

如今,该公司正将重点放在东南亚地区,主要通过五个品牌:兰芝(Laneige)、悦诗风吟(Innisfree)、伊蒂之屋、雪花秀(Sulwhasoo)和马蒙德(Mamonde)。爱茉莉太平洋东南亚业务主管罗彦宏(Robin Na)表示:爱茉莉太平洋在该地区拥有约250家直营门店,并计划再开设150家门店。

欧莱雅(L 'Oreal SA)也在进军穆斯林化妆品市场。该公司在印尼经营着一家通过清真认证的工厂,为该地区供货。根据伊斯兰法律,清真产品没有禁止穆斯林消费或使用的成分。

“东南亚一直是穆斯林消费者产品的潮流引领者,包括化妆品。”贾利勒(Abas Jalil)在一封电子邮件中说:“这个地区的穆斯林妇女在经济活动的各个方面都有更多的参与,而且购买力也在增加。”

此外,欧莱雅正在重新设计某些产品,并创造新的产品来弥补湿度、肤色较深和穆斯林女性的需求。

例如,穆斯林妇女想要更轻的、可洗的化妆品,在每天祈祷之前可以很容易地卸妆,然后很快就可以重新化妆。

除了大集团以外,不少初创品牌也在关注这块市场的蛋糕,这引起了风投机构的关注。

Baiza说:“早期符合伊斯兰教规的化妆品企业应该从一开始就考虑他们对清真认证的影响和方法,以吸引像Ficus这样的风险投资公司。尽管全世界有许多清真认证机构,但我们建议他们选择马来西亚JAKIM(马来西亚伊斯兰教发展局)所要求的严格标准,这是世界上杰出的认证机构,Baiza认为该机构提供了“ 64个国家的清真护照。”

他表示:“我们正在这个特殊的领域密切关注一些企业,我不能说出它们的名字,因为其他风投公司会争相投资它们,但我们一直在饶有兴趣地关注着它们。”

Ficus已将清真化妆品类别列入其观察名单,尤其是因为其合作伙伴之一Tan Swee Yeong是领先在线美容零售商Hermo的早期投资者,该平台以1320万美元(9078万人民币)被日本最大的化妆品信息网站iStyle于 2017年收购。

这些重量级人物关注这些领域,也表明了该细分市场的潜力。

中国清真化妆品尚未成熟

关于“清真”这块蛋糕,也有中国化妆品企业在密切关注。

据了解,由于地域差异化导致国内西部和东部地区的化妆品行业发展不平衡,国内某些西部地区(如新疆、甘肃等)虽然聚集着大量的穆斯林,但是经济欠发达,因此化妆品企业多集中在东部沿海地区,在穆斯林聚集地还缺少孕育清真化妆品的土壤。

2018年12月6日,中国本土市场化妆品代工企业诺斯贝尔曾透露,未来将在此前设立的中山诺斯贝尔日化制品有限公司中增设清真化妆品车间,从而进军清真地区化妆品市场。

除了化妆品企业外,事实上也存在一些中国的投资人关注到清真市场,如戈壁创投。

此前,摩根大通(J.P.Morgan)董事曾表示:美国投资界大量参与者信奉犹太教,所以他们天然排斥伊斯兰地区。

而来自中国的投资人认为,这正是其他国家VC的机会,从发展的角度来看穆斯林经济体不会一直落后下去,他们正在尝试投资这些国家或地区。

戈壁创投在东南亚、巴基斯坦和中东地区都有投资,并对此提出了一个概念——TaqwaTech,即指针对穆斯林企业家创办的科技公司,专注于使用技术为穆斯林消费者、企业或社区服务。

不过,在中国境内,目前还没有更多信息显示创投公司在投资这一领域,尤其是化妆品行业。这也从侧面印证,国内发展清真化妆品市场尚处于不成熟阶段。

消息来源|cosmeticsdesign、hermo、Bloomberg、businesstimes、36氪、halalfocus

图片来源|网络

责任编辑|木头

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