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8大趋势、20个新锐品牌,国外新兴独立力量一览

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8大趋势、20个新锐品牌,国外新兴独立力量一览

新锐独立品牌们已经跑出了自己的一片天地。

美国有个热门展会叫Indie Beauty Expo,译为独立美容博览会,就像国内的美博会一样热闹,不过比较特别的一点是参加这个展会的品牌基本都是新兴独立的美妆品牌,包含了护肤、护发、美甲、香水、美妆工具和生活方式类品牌。当然,除了品牌外,还会有资本方、KOL、买手、媒体工作人员及消费者群体参与逛展。

自2015年8月首次举办以来,独立美博会已经在纽约、洛杉矶、达拉斯和伦敦4个地区开展活动,目前已经发展成全球最大的独立品牌交易中心。聚美丽此前也介绍过独立美博会上的独特品牌:

2019年的纽约独立美博会上,美妆趋势有CBD、纯净、K-beauty和助眠等,还有品牌展示了以食品为主题的创意新产品系列,比如以鲑鱼沙拉为灵感的品牌Byroe,产品的使用顺序与沙拉套餐的制作顺序一致。产品有清洁冰沙、由33种绿色蔬菜制作而成的保湿水、甜椒精华、番茄精华和鲑鱼面霜。

具体内容请阅读文章:《从250+品牌中脱颖而出的10个国外小众,有啥特别之处》

在2018年的纽约独立美博会上,聚美丽从参展的250个品牌中选出了这6个风格各异的独立品牌,有为手残党推出的眉蜡品牌、以星座、生肖为设计灵感的手工定制香水等等。

具体内容请阅读文章:《独立品牌与大众品牌有何不同?纽约IBE展会上的6个独立品牌告诉你》

本文介绍了在达拉斯举办的美博会,总结了八大趋势并介绍了符合趋势的二十个独立品牌,可以说是对国外新兴独立力量的解读,其中的一些趋势国内市场也有小小的火花与苗头,如果你想了解国外新兴趋势和行业前沿消息,一定不能错过!

卸妆的重构与创新

卸妆是美容爱好者每天都要承受的单调任务,品牌正在用新的质地和形式为过程注入兴奋。

 Pure Aura——迷你卸妆棉片

想象一下,看起来像面膜的细小棉片上充满了嘴巴和眼睛的小孔,把这些迷你面膜片放手掌心揉搓就会变成清洁泡沫,可消除妆容,同时又不会破坏皮肤的P H平衡。Pure Aura的专利清洁系统称为Paper Cloud,该卸妆产品适用于所有肤质,该产品是跨类别(旅行、护肤、卸妆)的宠儿。

 Minimo Skin Essentials——卸妆洁面二合一 

如果卸妆液没有整合护肤功能,那么他们将失去机会。Minimo的天鹅绒卸妆膏既有卸妆的功效,也有洁面的效果。其不含硫酸盐的配方含有包括巴巴苏和乳木果油,以及蓖麻和红花油在内的有机犹太纯净原料。该产品应以打圈的方式涂在干燥的皮肤上,然后加水揉搓出柔和的泡沫。冲洗后可以清除化妆和污垢,并保持皮肤的天然PH值平衡。

洗发水的变革

淋浴是美妆行业创新的重点。无论是环保的棒状和粉状还是高浓度的洗发水,新兴的美妆创新正在改变消费者使用护发产品的方式。

 Ikoo——泡沫型干洗发水 

喷雾不是干洗发水的唯一选择。泡沫型干洗发水巧妙地解决了传统品牌干洗发水中有问题的配方。Ikoo泡沫可以消除头发上的油和污垢。具体地说是泡沫配方中的大米淀粉吸收油,泛醇会给头发带来光泽,利胆皮对发丝有保护作用。

常规的干洗发水经常会留下白色残留物,但Ikoo的干洗发水泡沫留下的却是持久的头发香气,有三款香型——分别是具有薰衣草、橙花和佛手柑香味的Color Protect&Repair,具有罗勒、茉莉和广藿香的Hydrate & Shine,以及带有佛手柑、鸢尾花和茉莉香味的Volume&Refresh。

 Truhair By Chelsea Scott——易起泡的无硫酸盐洗发水 

Truhair 由Chelsea Scott创立于2012年,该品牌的使命是填补易于使用的护发产品在美容市场上的空白,并把重点放在染发产品上,使女性能够延长访问沙龙的时间。TRUHAIR突破性的配方结合了天然提取物的护肤品质成分和先进技术,可在家中提供真正独特,专业品质的效果。

Truhair这款无硫酸盐洗发产品被命名为“泡沫”。它产生泡沫的秘密是含有细胞更新的小扁豆提取物和用于毛囊再生的日本柿子的小气泡胶囊。作为一种去角质剂和洗发剂,Frothy还含有促进头发生长的绿茶咖啡因胶囊和刺激头皮的人参,以及17种氨基酸化合物来滋润、保护和强化头发。

 Label.m——含有钻石微粒的洗发水 

2005年在伦敦创立的护发品牌label.m是伦敦时装周指定的官方护发品牌,是由首席执行官Toni Mascolo &全球创意总监Sacha Mascolo- tarbuck领导由专业造型师组成的国际艺术团队开发的。多年的产品开发经验与传奇的艺术团队的远见相结合,推动了新造型技术和动态产品创新的发展,这些新技术代表了最新的时装和发型趋势。

Label.m的Diamond Dust钻石星尘护发系列含有钻石微粒复合物Micro-Diamond Complex、香槟、白色玫瑰花瓣油和珍珠。微粉化的钻石不仅仅用于闪耀光泽,还能清除头皮和头发上的毒素和积聚物,折射光以增加头发亮度,并能抵御热损害。

天然的睡眠解决方案

在寻求良好的睡眠时,许多睡眠不足的消费者会避免使用会引起一系列不良副作用的处方药。独立的美妆和保健品牌正在创造天然的睡眠解决方案,以帮助每个人都获得良好的休息。

 NHCO Botanical Bodycare——纯净助眠喷雾 

品牌创始人妮可·霍桑(Nicole Hawthorne)在经历一次流产后发现自己患有多囊卵巢综合征,因此她不仅在饮食上很注意(不吃加工食品,避免乳制品并选择有机食品),还决定创立一个纯净的护肤品牌,不使用模仿雌激素或内分泌和干扰激素的化学物质。

在2017年有段时间一直失眠,当时她正在接受生育治疗而不愿使用安眠药等强效手段,因此她决定自己做助眠喷雾。

作为织物和房间喷雾的设计,新鲜的薰衣草睡眠喷雾可广泛应用于软垫、床上用品和窗帘。有机洋甘菊有促进睡眠和减压的功效,薰衣草有抗焦虑、放松肌肉和减少睡眠障碍的功效,富含维生素C的橙子能帮助人们保持睡眠。

 The Good Patch by La Mend——含有CBD的透明贴片 

自2018年推出以来,该品牌一直致力于将各种纯净和有效的植物大麻素产品带给公众,使消费者免受宿醉、月经来潮、疼痛、绝经潮热和失眠的困扰。三位创始人分别是大卫·尼科尔森(David Nicholson)、凯利·布洛克(Kelly Brock)和贝茜·斯坎兰(Betsy Scanlan)。

该品牌所使用的CBD来自工业大麻,来自高质量,有机种植的非转基因植物。提取方法遵循最严格的操作程序。每批次均经过第三方纯度和质量测试。

消费者可以在纽约Barneys、Urban Outfitters、亚马逊和Dermstore购买其可在皮肤上使用的CBD和不含CBD的贴剂,产品是贴在手腕处的透明贴片。在创造了含有褪黑素和15毫克大麻提取物的Nite Nite贴片后,该品牌又推出了一款不含大麻提取物的Dream贴片,注入了褪黑素,缬草根和啤酒花,可帮助消费者获得更深的睡觉。

美容仪的狂欢

各种各样的美容技术在IBE Dallas展览,从大到占一间屋子的大功率机器到小到可以拿在手里的工具。

 PMD——温度可控的洗脸仪 

设备专家PMD Clean洗脸仪的最新版本Clean Pro RQ 每分钟震动次数达到7000次,因此其较早的产品能够进入皮肤以分解污垢和油脂,但该技术还具有“主动保暖技术”,其所用的材料玫瑰石英本身具有凉爽的触感,非常适合早上消肿。而夜间又可以加热使得精华和乳液更容易吸收。

 001 Skincare London——不用电的美容仪 

001 Skincare London创始人Ada Ooi是一位面部美容专家和针灸师,她习惯于将美容工具整合到多步美容仪中,但她总是发现设备的电源线和适配器有问题,因此她想制造不需要电力的简单美容设备。

首先是001 Skincare London的Eyecicle眼部护理设备,最好将产品放在冰箱中以使液体冷却后再使用。11月,Ooi借助CRYOpress面部滚轮将品牌的温度调节方法更进一步。她说:“我们要促进血液循环并增加眼部的氧气含量。此过程有助于清除毒素并治疗大多数老化问题,皮肤暗沉,浮肿,细纹和色素沉着。”

身体护理受到重视

美妆品牌正在提高身体护理产品的质量,因为千禧一代开始开始重视身体护理,并愿意花更多的钱购买身体护理产品。

 Body Barrier——含有仙人掌油等纯净植物成分 

资深美容产品制造商Fresh Formulations旗下品牌Body Barrier产品分为四种清洁产品类型:具有浓缩局部活性物质(如ceramide-3)的精华状沐浴露Soap Je;三角形的肥皂;超厚洁面凝胶香皂;磨砂产品中的糖晶会溶解成奶状泡沫。

其中,含有丰富的维生素、抗氧化剂和电解质的仙人掌油的肥皂凝胶和以有趣的果冻质地为特色的竹制去毒香皂有望成为畅销品。Body Barrier温和的非粉刺配方旨在保持健康的pH值,并避免合成香料和过敏原。

 Beard Buzz——含有CBD的棒状身体润肤露 

Beard Buzz是Sweet Mary Jane的兄弟产品,由已故的家庭医生山姆·莫拉莱斯(Sam Musallam)开发,他认为CBD可以极大地帮助他的病人。这是因为穆萨拉姆的妻子迪·莫拉莱斯(Dee Morales)和她的女儿马洛里(Mallory)认为,男性应该使用优质的CBD产品。Beard Buzz最独特的产品之一是Baller Buzz,这是一种含有50毫克CBD的身体润肤露,可以缓解焦虑和疼痛。

莫拉莱斯解释说:“我是新闻和体育的自由电视制片人,我主要和男性一起工作,经常在恶劣的天气和紧张的条件下。我的女儿马洛里是一个经常去健身房的人,我们俩都觉得男人在别人面前涂润肤露太恶心了,所以我们就把润肤露做成棒状,然后男人就可以低调地把它放进健身包或背包里。”

 Dermatologist’s Choice——沐浴前使用的润肤油 

皮肤科医生理查德·波提格里奥内(Richard Bottiglione)发明了沐浴前使用的润肤油(Pre-Bath Oil),以解决病人的湿疹和皮肤干燥问题。该产品是在淋浴之前或者泡个热水澡时使用,让天然油脂——包括甜杏仁和加州希蒙得木油等成分式渗透入皮肤,保护它远离过敏原。

面膜的创造性革新

多功能皮肤解决方案已成为最畅销的产品类别和美容养生主食。善变的美容消费者总是在寻找新事物,因此面膜制造商通过添加有趣的成分,引入具有前瞻性的格式并寻找不同的身体部位来推动面膜治疗,从而推动了创新。

 Flaunt Body——比基尼线面膜 

品牌创始人卡梅伦·亚历克西斯·摩尔(Cameron Alexis Moore)在达拉斯IBE展上首次展示了她的私密护肤品牌和第一款剃须后比基尼系列面膜。

卡梅伦在使用旧剃须刀后刮比基尼区的毛之后出现了皮炎,于是她萌生了创立品牌推出比基尼线面膜的想法,该面膜采用纯净纯素的植物性和安全合成成分配制而成。

该产品是一对条形状的植物基生物纤维素面膜bio-cellulose strips,设计符合比基尼线条和大腿根部的轮廓,旨在减轻剃须后对该区域皮肤的刺激,起到镇静舒缓的作用。生物纤维素的亲水特性为皮肤注入了强大的保湿成分,比局部精华素渗透皮肤的能力高出5倍。此外,这款产品还不局限于只在比基尼区域使用。

 Puriface——以蛋壳膜为主要原料 

面膜品牌Puriface的创始人保罗和菲比·罗是韩裔美国人,他们的最新产品EMP胶原蛋白增强面膜,以蛋壳膜为主要活性成分。

虽然一些奇怪的成分的好处可能是可疑的,蛋壳膜背后有真正的医学研究。在临床研究中,有机物质已被证明具有抗炎、抗衰老、抗菌和保湿作用,以及增加细胞活性和胶原蛋白的产生。EMP胶原蛋白增强面膜零售价为14.99美元,每盒5张,在该品牌的网站上有售。

 Lapcos——只要5分钟的快速面膜 

韩国面膜品牌Lapcos 于2017年打入美国美妆界,面膜、护肤、护发、香水和彩妆系列在大多数美妆店都能买到:Revolve、Riley Rose、Free People、萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue),当然还有Soko Glam等K-Beauty目的地。

该公司最新推出的产品“早安5分钟面膜”十分适合工作节奏快的女性,就像名字一样可在5分钟内完成使用。该面膜含有清凉、镇定和补水成分,如金缕梅、芦荟、积雪草、山茶花叶和红参提取物。

水晶、黄金与宝石的闪亮舞台

 VitaJuwel——装有宝石和钻石的水瓶 

钻石已从护发和订婚戒指扩展到了水瓶。德国宝石水瓶供应商VitaJuwel阐明了钻石被认为可以传达神的能量。当然,钻石水瓶要贵一些,VitaJuwel的钻石水瓶要330美元。对于那些不想在保湿工具上花太多钱的人,该品牌的库中有大量宝石,从透明的石英和彩虹月光石到翡翠和紫水晶,更不用说多余的宝石混合物了,比钻石版便宜100美元。

 Restorsea——含有黄金的护肤油 

想要购买黄金的顾客应该考虑Restorsea的24kt液体黄金面油。该产品中的金箔会在皮肤上留下光泽,但品牌创始人帕特丽夏·鲍(Patricia Pao)指出,金箔具有护肤目的,而不仅仅是表面的,胶体金是一种有效的治疗手段。

除了黄金,24kt液体黄金面油还含有维他命C、角鲨烯、褐藻等成分,还有Restorsea的专利产品aquabeautine XL,这是一种孵化鲑鱼时释放的酶,可以减少红肿。

“我发明这个产品是为了与油性皮肤作斗争。如果身体认为皮肤是脱水的,就会开始产生更多的皮脂。24kt的黄金面油会欺骗身体,让它以为自己已经完全水合,并阻止它产生多余的皮脂。”帕特丽夏说道。

 Honey Belle——玉滚轮 

Honey Belle的产品线有唇膏、面膜、身体乳和玉石美容工具等,Honey Belle的玉滚轮工具的配件采用了玫瑰金,滚轮有多种宝石可供选择,如蓝斑碧玉可促进内在的力量,紫水晶以鼓励放松和积极性,黑曜石以提供治疗作用。Honey Belle不断改进其面部滚轮的结构和完整性。Honey Belle建议消费者使用它的美容工具和一种由有机冷榨大麻籽油制成的面油Elixir。

明媚的颜色更讨人喜欢?

千禧一代的粉红色已经被大多数人厌倦了,不过,换个颜色可能会奏效。黄色这种欢快的色调首次出现在时尚界,正渗透到美妆和健康领域,并为无处不在的腮红提供一个受欢迎的替代选择。

 Nomad——黄色眼妆 

以旅行为灵感的Nomad Havana系列中强烈的黄色眼影色调Tropicana是其明星产品之一。美妆界资深人士Felicia Rintanen与丈夫Antti共同创立了化妆品品牌。她注意到,为了让妆容更有生气,消费者会在眼角处涂上黄色,因此她推出了黄色等色彩明艳的眼妆产品。

 Dr. Botanicals——以柠檬为原料 

英国清洁护肤品牌Dr. Botanicals的最新产品是以柠檬为原料,它被称为柠檬超级食物全能修复乳,Rescue Butter的96%天然配方仅采用纯素食成分制成,包含柠檬草,椰子,杏仁,葡萄籽和沙棘果油。该产品的包装是耀眼的柠檬黄,比较容易引起消费者的兴趣。

聚美丽一直关注独立品牌的发展方向,为大家介绍国外新兴的独立品牌。近几年,不仅国外冒出了许多独立品牌,国内这片日渐丰沃的好土地也长出了许多好苗子。

独立品牌的概念其实很广,近几年较流行的有一些原料、概念特别的新兴品牌,在独立品牌的名单中渐露头角。

总结一下独立品牌有五大特点(详细介绍请看聚美丽往期文章《擅长内容营销的独立品牌,如何俘获千禧一代的心 西行东渐⑨》),分别是使命驱动、独立出资、设计驱动、小批量生产、非传统营销,而国内对独立品牌有另一个叫法——新锐品牌。

聚美丽作为化妆品行业最早关注美妆新锐品牌、创业团队的新媒体,在报道鼓励年轻创业者的同时,聚美丽在2017年推出了中国第一个面向化妆品创业品牌的“创·酷品牌孵化营”,帮助新锐品牌更好地成长。

今年,可以说是社交媒体、红人营销的大年,KOL营销玩得溜的品牌发展快得仿佛坐上了阿姆斯特朗回旋加速喷气机,让那些想玩却不知道如何下手或者说还没意识到这个风口的品牌们只能看飞机线望“天”兴叹。

聚美丽的孵化器经过两年的发展成熟,现在加入了大热门的KOL营销运作手法与MCN机构合作伙伴,聚美丽正式推出第三季升级版“新物种工场”孵化平台,并将在11月29日在上海举办的2019 中国化妆品新锐品牌大会暨第六届美丽互联大会上正式亮相。

大会现场设有孵化平台展区,进入孵化平台的新锐品牌不仅能获得资本的帮助,还能得到成熟大公司在供应链、社交营销等方面的扶持,此外,聚美丽精心为新锐品牌们打造了线下定期集训(新品牌打造专业培训、设置课程模块)、线上快闪课、线下专场资源对接会(MCN、供应链)、游学走访等活动,全方位为品牌赋能。

大会具体议程与孵化平台的更多内容将在未来几天揭晓,不要错过聚美丽公众号发布的重磅消息喔~~~

消息来源 | Beautyindependent

图片来源 | 同上、各品牌SNS

责任编辑:木头

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