世界上各大美妆品牌刚创立没几年，便经历了第一次世界大战的重创。然而，第一次世界大战还未过去多久，便又引来了第二次世界大战。
一次世界大战之后，20世纪20年代，中国又进入军阀混战时期，直到1928年，以张学良东北易帜为标志，蒋介石正式统一全国。自此一直到1937年全民族抗战开始，国民党政府缔造了经济相对稳定增长的“黄金十年”——这也是中国近代史上民族美妆品牌为数不多的蓬勃发展的时期。而后1937年，全中国陷入抗战之中，美妆品牌又遭受了重创。
我们今天主要还原在20世纪30年代左右，全世界美妆行业所发生的二三事。
据不完全统计，在19世纪30年代到20世纪30年代这一百年时间内，大约有20个品牌诞生。
1828年，在西半球一个日渐衰微的帝国（复辟的波旁王朝），一位年轻的药剂师Guerlain（娇兰先生），在法国巴黎开了一家美妆铺，以香水起家。与此同时，在第二年（1829年），东半球中国的年轻人谢宏业，咬牙用几年打工的银两，请了戴春林几位德高望重的老师傅，在扬州开起了自家的香粉铺，名为“扬州谢馥春”。
谢宏业与娇兰，都是药剂师出身，虽然一个是从学徒一步步土生土长，另一个却受教于近代化学发达的英国，却在东西两个半球，共同铺垫着风云跌宕的世界近代美妆品牌史。
在而后的几十年里，宝洁（1837年）、旁氏（1864年）、孔凤春（1864年）、资生堂（1872年）、雅芳（1886年）、强生（1886年）、广生行（1898年）、赫莲娜（1902年）、卡尼尔（1903年）、科蒂（1903年）、欧莱雅（1907年）、伊丽莎白雅顿（1907年）、蜜丝佛陀（1909年）、香奈儿（1910年）、妮维雅（1911年）、美宝莲（1920年）等品牌相继成立。
1914年-1918年，全球陷入了一次世界大战之中，从上面的品牌诞生中惊奇地发现，在这期间全世界一致性地没有新品牌诞生。而这段时间，也使得这些19世纪末20世纪初诞生的品牌，进入了停滞发展阶段。
20世界20年代到30年代末，虽然对中国来说依旧是混乱的年代，但对于世界其他国家来说，却是家园重建，百废待兴时期。因此，这段时期直到二战爆发，是世界美妆史疯狂发展阶段。
百年宝洁，开始进入洗护发市场
成立于1837年的宝洁，已经历了100年的发展，到1937年它的年销售额已经达到2亿3千万美元。也是在此阶段，宝洁成立了专门的市场营销机构，也就是我们现在所说的品牌团队制度。同时期，做了一百年肥皂的宝洁推出了第一种合成洗发香波Drene，开始进军洗发护发产品市场。
而此时，现全球第一大化妆品集团欧莱雅在做什么？
诞生于1909年的欧莱雅，未发展几年，便经历了第一次世界大战。一战期间，热血男儿欧莱雅创始人舒莱尔中断经营欧莱雅，英勇参战。直到1918年一战结束，在战场上建功立业的舒莱尔才凯旋，开始重新经营欧莱雅。
舒莱尔如果没有做化妆品的话，相信他也会成为一名广告大师。
1931年，舒莱尔在巴黎一栋建筑上覆盖了一块介绍公司洗发液的宣传布；后来，他又在公车上张贴宣传多普（欧莱雅旗下一种洗发水品牌）香波的促销广告。这也是历史上，第一个楼体广告和公车车身广告。
△欧莱雅的楼体广告
1932年，舒莱尔又发明了广告歌这种新的宣传形式。
更令人惊讶的是，在1933年欧莱雅就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。
1939年 ，“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。这时，欧莱雅的生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。
侵略国的资生堂在干嘛？
诞生于1872年的资生堂，已经从一个单纯制药公司向日化公司、美容公司发展。1888年，资生堂成功研制了全日本的第一“瓶”牙膏；1897年，资生堂又发明了世界上第一款化妆品水。
1923年，资生堂建立起了全日本的连锁销售网络，参与的经销商都要经过专业训练，确保消费者于全国各地，均可享受一贯的优质服务和产品。
也是在此阶段，资生堂由商业伙伴合营的公司，改组为股份制的上市企业，并由集团创办人福原有信的第三个儿子——福原信三(Shinzo Fukuhara)，出任主席一职。资生堂在福原信三的带领下，逐渐树立起商业与创意并重的独特风格。
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