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“九·一八”事变前后,中国化妆品品牌都在干嘛?

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“九·一八”事变前后,中国化妆品品牌都在干嘛?
聚评 今天是918事变纪念日,84年前的今天,日本帝国主义趁中国内乱之际,发动了蓄谋已久的侵略战争,事变拉开了日本侵略的序幕。从广义上我们称1931-1945年为中日战争时期。而这段时期,各大美妆品牌或多或少也经历了重创。

世界上各大美妆品牌刚创立没几年,便经历了第一次世界大战的重创。然而,第一次世界大战还未过去多久,便又引来了第二次世界大战。

一次世界大战之后,20世纪20年代,中国又进入军阀混战时期,直到1928年,以张学良东北易帜为标志,蒋介石正式统一全国。自此一直到1937年全民族抗战开始,国民党政府缔造了经济相对稳定增长的“黄金十年”——这也是中国近代史上民族美妆品牌为数不多的蓬勃发展的时期。而后1937年,全中国陷入抗战之中,美妆品牌又遭受了重创。

我们今天主要还原在20世纪30年代左右,全世界美妆行业所发生的二三事。

据不完全统计,在19世纪30年代到20世纪30年代这一百年时间内,大约有20个品牌诞生。

1828年,在西半球一个日渐衰微的帝国(复辟的波旁王朝),一位年轻的药剂师Guerlain(娇兰先生),在法国巴黎开了一家美妆铺,以香水起家。与此同时,在第二年(1829年),东半球中国的年轻人谢宏业,咬牙用几年打工的银两,请了戴春林几位德高望重的老师傅,在扬州开起了自家的香粉铺,名为“扬州谢馥春”。

谢宏业与娇兰,都是药剂师出身,虽然一个是从学徒一步步土生土长,另一个却受教于近代化学发达的英国,却在东西两个半球,共同铺垫着风云跌宕的世界近代美妆品牌史。

在而后的几十年里,宝洁(1837年)、旁氏(1864年)、孔凤春(1864年)、资生堂(1872年)、雅芳(1886年)、强生(1886年)、广生行(1898年)、赫莲娜(1902年)、卡尼尔(1903年)、科蒂(1903年)、欧莱雅(1907年)、伊丽莎白雅顿(1907年)、蜜丝佛陀(1909年)、香奈儿(1910年)、妮维雅(1911年)、美宝莲(1920年)等品牌相继成立。

1914年-1918年,全球陷入了一次世界大战之中,从上面的品牌诞生中惊奇地发现,在这期间全世界一致性地没有新品牌诞生。而这段时间,也使得这些19世纪末20世纪初诞生的品牌,进入了停滞发展阶段。

20世界20年代到30年代末,虽然对中国来说依旧是混乱的年代,但对于世界其他国家来说,却是家园重建,百废待兴时期。因此,这段时期直到二战爆发,是世界美妆史疯狂发展阶段。

百年宝洁,开始进入洗护发市场

成立于1837年的宝洁,已经历了100年的发展,到1937年它的年销售额已经达到2亿3千万美元。也是在此阶段,宝洁成立了专门的市场营销机构,也就是我们现在所说的品牌团队制度。同时期,做了一百年肥皂的宝洁推出了第一种合成洗发香波Drene,开始进军洗发护发产品市场。

而此时,现全球第一大化妆品集团欧莱雅在做什么?

诞生于1909年的欧莱雅,未发展几年,便经历了第一次世界大战。一战期间,热血男儿欧莱雅创始人舒莱尔中断经营欧莱雅,英勇参战。直到1918年一战结束,在战场上建功立业的舒莱尔才凯旋,开始重新经营欧莱雅。

舒莱尔如果没有做化妆品的话,相信他也会成为一名广告大师。

1931年,舒莱尔在巴黎一栋建筑上覆盖了一块介绍公司洗发液的宣传布;后来,他又在公车上张贴宣传多普(欧莱雅旗下一种洗发水品牌)香波的促销广告。这也是历史上,第一个楼体广告和公车车身广告。

△欧莱雅的楼体广告

1932年,舒莱尔又发明了广告歌这种新的宣传形式。

更令人惊讶的是,在1933年欧莱雅就曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。

1939年 ,“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。这时,欧莱雅的生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。

侵略国的资生堂在干嘛?

诞生于1872年的资生堂,已经从一个单纯制药公司向日化公司、美容公司发展。1888年,资生堂成功研制了全日本的第一“瓶”牙膏;1897年,资生堂又发明了世界上第一款化妆品水。

1923年,资生堂建立起了全日本的连锁销售网络,参与的经销商都要经过专业训练,确保消费者于全国各地,均可享受一贯的优质服务和产品。

也是在此阶段,资生堂由商业伙伴合营的公司,改组为股份制的上市企业,并由集团创办人福原有信的第三个儿子——福原信三(Shinzo Fukuhara),出任主席一职。资生堂在福原信三的带领下,逐渐树立起商业与创意并重的独特风格。

如今,化妆品专卖店及百货所流行的BA美导,就是由资生堂最先创造。1934年,资生堂成立了美容顾问制度,招聘女性宣传员,那是资生堂的美导称为MISS资生堂。 

△世界上第一批美导MISS资生堂

最先进入中国市场的外资品牌

据相关文献记载,著名品牌妮维雅早在20世纪30年代便已进入中国市场,遍布上海、天津、北京、汉口、广州的各大药店和百货商店,成为老少皆宜,四季适用的护肤品,享有很高的声誉,并且赢得大批忠实消费者。

娇兰在此期间推出了“反战”香水

1925年,娇兰以反战为主题,发明了知名的Shalimar“一千零一夜”香水。这也就是娇兰第一瓶具有东方情调的香水,因为在香水里面加入了檀香。

在此阶段,娇兰还将精力大量的投入于香水之外的护肤品、洁面乳、化妆品等其他产品的大规模生产上,娇兰的发展在此进入新纪元。

国内的化妆品企业做了什么?

1929年,国内首届博览会在杭州西湖召开,孔凤春在这次展览当中获得8个产品获奖。当时的孔凤春进入了自己的辉煌时代,二三十年代的孔凤春几乎垄断了杭州本地的化妆品品牌。传说革命英雄秋瑾曾经也买过孔凤春香粉。

同一时期的上海,正流行两个品牌。第一个是上海广生行(上海家化前身)的双妹,备受当时上海滩名媛推崇。第二个是成立于1931年的百雀羚(当时公司名叫做富贝康),传说当时的大明星阮玲玉、周璇、胡蝶等,甚至宋氏三姐妹以及驻华使节夫人都非常青睐百雀羚。

1934年,南京金芭蕾的前身——南京化妆品厂诞生。

除却国内这些品牌诞生于此时间外,国外有兰蔻、三宅一生、玉兰油等品牌也是在此时期成立。

有哪些比较幸运的事?

珀蒂让(兰蔻创始人)在一次世界大战以前曾经在南美经商,一战几乎摧毁了他所有的生意,除了科蒂在巴西的代理生意,正是因为科蒂代理的生意增长,珀蒂让得以回到法国担任高管。在1935年,科蒂公司总经理珀蒂让先生开始创业,创立了兰蔻LANCOME品牌。

二战正式爆发后,香奈儿小姐与男朋友逃到了瑞士躲避战争,才得以使香奈儿品牌活了下来;与此同时,知名品牌雅诗兰黛创始人雅诗兰黛小姐在伦敦大轰炸得以幸存,身为犹太人的她,为了躲避纳粹,随后与父母一起去纽约避难,之后在1946年成立了雅诗兰黛品牌,如果她没有逃到纽约,那雅诗兰黛会不会不属于美国?

因为,连续的战争,法国经济受严重影响。在此期间,从事设计师工作的迪奥被公司辞退,成了无业游民。历史总是给人意外,之后迪奥便创立了与自己同名的迪奥品牌。

事实上,在战乱时期许多民族品牌都十分坚强地存活了下来,新中国成立了,原以为拨开迷雾见明月的时候来临了。但对于扬州谢馥春、杭州孔凤春、上海广生行等“资本家”而言,根本没有预料到自己的品牌会在新中国成立后三十年内历尽坎坷。

而如今,仅有百雀羚、上海家化等为数不多的品牌,历经磨难,九死一生,生存了下来。

我们有理由用我们的全力保护我们这些为数不多的民族品牌,为它们提供公平的市场条件生存。由此,我们可以看出全世界目前知名品牌,基本上都有百年积淀,少则也有50.60年,而反观我们目前国内知名的化妆品品牌,如:自然堂、珀莱雅、佰草集、韩束、韩后等都只有十多年的历史,我们应该给予鼓励,鼓励他们有朝一日超越国际品牌。

 

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