截至11月11日上午8点，天猫美妆类目双11销售额突破17亿元，超过去年双11天猫美妆全天交易额，平均客单价同比去年提升3成。其中，面膜已卖出3000万片，相当于北京市人手一片。
双11开卖8小时，天猫美妆销售额超过千万的单店已超50多家，而去年双11全天，天猫美妆销售额超过千万的单店是38家。目前，国货品牌百雀羚销售额6100万，暂列美妆类目第一，超过去年双11Top1商家全天销售额。
天猫美妆今年联合超1000个优质美妆品牌以超大力度折扣与超值赠品参加双11，多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就已经超过其去年双11全天：国货品牌佰草集用时35分钟、韩后用时55分钟、大众品牌Olay1用时1小时15分、百雀羚用时1小时17分;同时，倩碧、雅诗兰黛、whoo(后)、雪肌精、娇韵诗、悦木之源、伊丽莎白·雅顿等高端品牌以及新锐品牌膜法世家在上午8点前陆续突破去年全天交易额。此外，欧莱雅第一款以玻尿酸为灵感，结合了时下最流行的水光针概念推出的“复颜玻尿酸水光充盈导入精华”于双11当天在天猫进行全球首发，1000支限量款一小时售罄。
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