中国的“双11”刚过去两周，大洋彼岸的“黑色星期五”又开始了。
随着中国消费者海淘需求的与日俱增，“黑色星期五”在中国也变得流行起来，到了今年，可以看到越来越多的进口跨境电商平台将“黑五”作为重要战场甚至是主战场，针对中国消费者进行“黑五”大促。比如亚马逊中国今年第二次开启黑色星期五“海外购物节”，海淘电商小红书将在“黑五”当天(11月27日)推出大促活动“红色星期五”，海外购物平台洋码头更是放弃“双11”，专攻“黑五”，丰趣海淘、天猫国际等多个跨境电商平台也纷纷发力。
然而，通过对比可以发现，这些跨境电商平台的促销手段基本都是降价、满减、领红包、优惠券等，与刚结束的“双11”大促并没有太大差别。那么为什么跨境电商却要“多此一举”，再造一节呢?
一、“黑色星期五”的节日性质更适合跨境电商平台
“黑色星期五”起源于美国，在感恩节的后一天，即每年11月的第四个星期五。
“黑五”代表着欧美年末购物季的开始。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以黑笔记录盈利，而这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。
对于有着海外基因的进口跨境电商来说，“黑色星期五”显然比其他节日更容易吸引海淘消费者。根据国内海淘类导航网站“什么值得买”的数据显示，每年海淘消费高峰出现在“黑色星期五”至圣诞假期前后，2014年“黑五”期间，“什么值得买”的订单量就比去年同期增长了219%。
二、双11难以超越天猫，跨境电商再造一节树立品牌
今年，天猫国际给其他跨境电商平台带来了不小的压力。双11期间，天猫主打“全球化”，让来自全球25个国家的5000个商家通过天猫国际跨境平台参加了双11。据了解，双11当天，天猫国际整体进口成交量就达到了国内其他进口跨境电商平台一年的成交体量。
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