在电商对传统的各行各业都造成冲击的当下,实体店还能走下去吗?这是面对电商凶猛,很多人心中的疑问。
中国商报研究院认为,实体店不管是从短期还是长期而言,都是电商不可替代的主流零售渠道。
美国亚马逊案例就能充分说明,1999年当亚马逊出现时,整个行业都在说,再过10年所有的实体零售都将被电商取代,但如今16年过去了,实体零售商们活得依然很好。
实体店之所以能够长期发展下去,是源于其得天独厚的优势。
调查发现,人们对“触摸并近距离查看产品”的基本行为是难以违背的;“现场体验的购物愉悦性”的基本本性也是不可违背的。
纵观中国的电商巨头阿里巴巴、京东、苏宁等也都认识到这一点,纷纷在线下开起体验店。
对于化妆品实体店而言,充分做好服务与体验是当前应对零售寒冬的最佳选择。
来自法国的美肤品牌天芮进驻中国以来,针对日化实体渠道提出了体验式营销的落地策略。
据了解,上周,法国天芮“法式体验,油养奢护”的千店千场法式体验促销活动在山东、浙江等区域拉开了序幕,其中两场天芮法式沙龙会成交率高达95%,这恰恰应证了提升服务与体验才是实体店解决零售问题的核心所在。
作为有着纯正法国血统的SPA品牌,为适应中国市场创新性提出了v-spa理念,将原来SPA的精髓浓缩于产品之中,加上其专业的TTE护肤仪式,使消费者在化妆品店中就能全方位享受V-SPA美肤体验。
山东枣庄丽姿园老板杨丰军对此也非常认可:”法国天芮的法国高端品牌调性、时尚感、独特的V-SPA概念,对专营店来说十分新颖。”
丽姿园共有7家店,今年4月24日-26日,7家店全部参与了天芮品牌路演活动,活动期间销售额突破30万元,加上预售业绩,整体销量高达40.6万元。
丽姿园的店长向记者透露:“自从天芮品牌进入店里以来,客流明显提升了不少。这一切还归功于天芮所提供的专业V-SPA服务。”
您还未登录,请微信扫描下方二维码登录后查看全部内容
本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利