作为星二代的滋源，自2014年上市以来，一直被寄予厚望。
面对竞争激烈的中国洗护市场，面对外资企业的强势入侵，滋源以“无硅油头皮护理”切入市场，并不负众望，一举成为民族日化的扛旗者，在洗护领域中高端市场杀出了一条血路。
对于滋源来说，2015年是大动作的一年，正如某业内人士评价：“从来没有一个中国的洗护品牌有如此大的广告投入、如此大的市场投入、如此大的市场决心和信心。”
那么下面，我们一起来看一看，滋源是如何从一个“星二代”，一步一步走出自己的辉煌。
Step1：聚焦一线媒体一线栏目，开启传播大时代
2015年，滋源在电视广告上的投入总计达到6.7亿元。其中，4亿拿下湖南卫视《金鹰独播剧场》独家冠名和《快乐大本营》全年特约，1.2亿追加湖南卫视黄金广告资源，1亿获得CCTV-8《黄金强档》独家冠名。除此之外，还揽下《我是大美人》品牌专场、深圳卫视《男左女右》特约赞助以及天津卫视《老板变形记》独家冠名。
这一年，滋源的投放策略为“聚焦”，聚焦一线卫视、黄金剧场、王牌节目。节目的高收视率和高覆盖率为滋源赢得了有力的口碑传播，借助全国收视冠军平台的强势曝光，“无硅油不刺激 养头皮”的广告语深深植入每一位观众的心中，滋源正式开启大传播时代。
Step2：渠道布局，掀起无硅油洗护风暴
在对KA、CS、电商等主流渠道完成布局之后，滋源于2015年4月正式对母婴渠道进行招商。作为国内第一个进驻母婴渠道的本土洗护品牌，滋源主要在母婴专卖店中的母婴洗护专区进行产品陈列，受众是准妈妈级消费者群体。
除此之外，6月初，滋源正式进驻屈臣氏内地2500多家门店。在全面上架后，滋源借助屈臣氏的渠道影响力，展开全面的品牌推广活动。
Step3：强势进军港澳市场，开启品牌国际化旅程
2015年8月14日，滋源正式进驻港澳地区的屈臣氏、万宁、千色、健康世纪等各大个人护理用品店、卖场和药房渠道。
对于滋源来说，进军港澳市场，不仅能站上更国际化的平台，还有助于品牌形象、专业度以及价值感的提升。为了打响海外市场的第一枪，滋源延续了内地大手笔广告投放的推广思路，斥资上亿元在港澳地区的电视、港铁、巴士等公共媒体传播平台展开广告轰炸。
就此，滋源已在商超、CS、母婴、电商及港澳市场全面布局，完成了品牌的无界绽放。
Step4：新品上市，滋源形象全面升级
2015年8月，滋源无硫酸盐系列全新面世。
从无硅油1.0升级到无硅油2.0，滋源一方面在无硅油头皮护理的基础上，以温和的氨基酸替代“硫酸盐”;另一方面，包装设计也更趋于国际化，以流畅的瓶身曲线、精致的植物花纹、半透明的外表处理，引领洗护包装新时尚。
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