一直以来,珀莱雅的发展都带着一股与众不同的色彩。
2003年,在中国化妆品行业本土品牌与国际品牌竞争处于弱势的大环境下,珀莱雅带领着它的团队,异军突起,成为最早一批进入并扎根专营店的品牌。随后,凭借着敢打敢拼的精神,珀莱雅迅速在中国化妆品市场占据了一席之地。
从一个默默无闻的本土品牌到享誉全国,最后发展成为国内一线知名品牌,珀莱雅只用了10年时间。
如今,珀莱雅全国网点布局已接近2万个,但它仍未停下发展的脚步。近两年来,珀莱雅开始进行多元化尝试,公益、跨界、国际化……在其不断努力下,它的美丽梦想也越做越大。
动作一:与联合国妇女署合力推进女性公益事业
珀莱雅和联合国妇女署的联系由来已久。
早在2013年,珀莱雅就与联合国妇女署签署了公益合作协议《赋权予妇女原则》,成为第一家与联合国妇女署合作的中国企业。2015年,珀莱雅又携手联合国妇女署共同发起“女性保护伞计划”、启动“HeForShe(他为她)”中国联合运动等,真正展现了一家企业对公益孜孜不倦的追求。
对于珀莱雅来说,与联合国妇女署达成合作,不仅使女性公益事业得到了质的飞越,也使品牌迈向国际,有了更广阔的发展平台。
动作二:签约国际巨星章子怡,国际化进程再迈一大步
在珀莱雅进军国际化的道路上,除了有联合国妇女署的鼎力相助之外,国际巨星章子怡的加盟更使品牌变得星光熠熠。
2014年5月,珀莱雅正式签约章子怡为新形象代言人,国际化进程再迈一大步。此次签约章子怡,一方面是考虑到人物本身的形象与品牌十分贴合,另一方面,则是看中章子怡在国内外的知名度与影响力,这将为珀莱雅国际化轨迹创造更多契机。
动作三:频频跨界,实现品牌形象跨越
2015年3月,根据珀莱雅官方微信显示,一场珀莱雅与时尚女鞋品牌百思图之间的异业联盟,正在展开。
事实上,在跨界方面的尝试,珀莱雅已不是第一次。如联手小马奔腾同推《太平轮》、与施华洛世奇联合打造会员礼品等等。珀莱雅方面表示,未来,珀莱雅的跨界仍会持续进行,并主要偏向于时尚界,在消费者精神层面和品牌形象方面,实现更大的跨越。
动作四:大举进军微商,第三次创业正式起航
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