2014年被欧莱雅收购的美即，在去年5月举办的“面膜的哲学”美即面膜品牌发布会上宣布全面升级，同时由原研哉大师设计的美即新Logo揭开面纱。然而该Logo周岁未满，记者从美即近日推出的新品——“美即水光盈”上发现，美即的Logo又换了。
剔除英文释义 强化中文概念
原研哉大师是谁?就是时下流行的“性冷淡风”代表者无印良品的艺术总监，所以之前的Logo融合了他简约美学的设计理念，让美即面膜看上去国际化。
对比两个曾用Logo，2015年版Logo中，英文从“mG”一小写一大写的字母组合变成了纯小写的黑色“mg”，字体也从纤细变成粗体。同时，Logo中两个纯中文汉字“美即”升级为中西合璧，“美即面膜”四个汉字上还增加“magic moment”，意为“美即时刻”。
再看看现在新产品的Logo，两处修改相当亮眼。一个是Lgog中剔除了原有英文释义，只留存中文“美即面膜”四个字;第二个便是Logo在整体包装所占比例有所提升，字间距更紧凑，看起来越发显著、醒目，中文概念有意被强化。
2015年美即面膜产品图
2016年美即面膜产品图
不得已之举or另有目的?
在去年年底，聚美丽记者便得到内部消息称美即在今年还得换Logo。去年新Logo、产品包装、美博会展馆布置都围绕着“面膜哲学”这一概念高调宣传着，但不到一年时间便重换Logo，美即的动机何在?
是销售下滑后的调整?
2014年，欧莱雅集团以65.387亿港元(合约8.40亿美元)收购美即，鉴于此前欧美巨头收购中国品牌的案例全部失败，这次收购也并不被看好。
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