9月2日,对普通人来说是普通的一天,但对化妆品行业来说是不寻常的一天。今天,行业大佬、跨界大咖、品牌方、代理商、终端店主等近千人齐聚广州保利世贸会议中心,参加聚美丽主办的2016美丽互联大会暨聚美丽社群嘉年华。
本次大会主题为“心世界•HI社群”,社群这一最新的互联网风口,将对化妆品行业产业链产生怎样的影响?且听诸位嘉宾对此独到的见解。
兰渡文化副总裁——Mandy,作为本次大会演讲嘉宾,与大家分享了“大家都耐范90 无内容不营销”为主题的演讲。
以下为演讲实录。
很荣幸受邀来到聚美丽的舞台上,在这个时间点跟大家分享一些有趣的话题。这是我的介绍,虽然来讲90后,但我不是90后,我今天站在这里,想为90后代言,为什么现在对90后有一些话题?现在来看看我想跟大家分享的内容。
以前听到一个话题叫不甘寂寞的85后,我觉得不好玩,不准确,现在比较集中的一个市场是范90,为什么有一个范呢?范90是一个现象,而且是目前我们值得关注的一个群体。大家都“耐”它,耐音义为爱。我想说的主题是90是目前消费市场的主力军,原因在哪里?第一,数量。据不完全统计,现在范90的阶段已经达到4—5亿的数据,所以消费潜力巨大。第二:质量。从校园到刚入职场,消费能力旺盛。另外教育程度提高,消费行为习惯优。
大家对90会有什么样的想法?觉得90脑残,无聊,你说什么我都听不懂,会有这种标签,无非你们的心理很年轻,我羡慕你们太年轻;第二,我真的不懂你们的世界。因为我们是一个纯90后的团队,之前我跟大家有同样的想法,不知道他们讲什么,但是跟他们了解以后,我觉得他们更简单,更真实。
特征跟大家分享一下,首先他们有独特人格,这种人格来源于家庭背景等等,我们在学校的时候对老师的感觉是什么?敬畏。但是90不一样,他们可以大胆说出自己的想法,绝对不要无聊。兴趣为王,我要做的事情一定是我喜欢的,兴趣是引导90后,吸引他的点,你怎么让90后关注你,了解你,认同你。如果90后要做一些事情的时候,你要懂得及时做互动,因为这对于范90太重要了,因为这就是他们的财富。同时移动互联对他们来说非常重要,我们都说手机是范90他们的器官,是他们沟通世界的工具,所以没有移动互联网90后没法活。互动参与,90后做的更多的是互动,把自己分享的体验感编辑成语言,跟认识的和不认识的进行互动。
我刚才说了一些90后的特征,不管是70,80,可能我们学日文、韩文、法文,但是90后可以创造自己的语言,比如么么哒。“喜大普奔”、“西斯空寂”等等。你觉得这些意义重要吗?不重要。但是大家听到以后什么感觉?开心。所以90后给我们带来的感觉是开心、简单、直接。
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