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2016美丽互联大会第一波精华,看众大佬说了什么?

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2016美丽互联大会第一波精华,看众大佬说了什么?
聚评 90后的世界或许你不是很懂,但是看了这篇文章可能会对这场90后举办的会议更加了解。

今日(9月2日),2016美丽互联大会暨聚美丽社群嘉年华正式拉开序幕。如窗外的响雷一样,现场也是热闹非凡,雷阵雨完全没有阻挡参会者,与演讲嘉宾一起进行认真的思考和强烈的思想碰撞!

经过一整天认真记录,为各位读者们整理了以下会议精华,带你一分钟快速看大会!

说说那些ji血

望文生义地解释小标题,就是那些打鸡血的事儿,但是在标题中“鸡”字貌似不是很美丽,所以也可以勉强理解为激动人心的那些话!

上海国际时尚联合会会长葛文耀在开场致辞中说到:一个品牌是否做好的关键是你用什么方法去做,传播和影响是否足够,或者是否根据年轻人的喜爱跟上变化的步伐。因此,这个行业是没有寒冬的。

而聚美丽创始人兼CEO许文君也在随后分享了聚美丽坚持要做社群的原因:从PC互联网到移动互联网,我们认为化妆品行业一定会迎来新的时代。谁能够跟消费者的心贴得更近,谁就能赢得未来的市场。

PC时代都是通过比较粗暴的方式抢夺客户,最终完成商业布局,但是到了一定市场之后,用户是有限的;而移动互联网时代,我们会发现整个世界都被拉平。过去人们不被认可,不被理解的小兴趣和小爱好,似乎在世界的另外一个角落找到一个知音。这个时候我们的个性化被迅速激增出来,我们要做的是情感至上。

好奇心日报副主编李会娜也指出,当下消费者变得不可捉摸,传统渠道体系效率变低了,电商的出现彻底打破了行业规律,消费者的路径没有规律,大公司失去掌控感,变得迷茫。但虽然消费极其分散,每个品牌后面都有一群粉丝,这就是我们讲社群的作用。

谈谈社群

1.话双妹

九木传盛董事长邵隆图在演讲中说到:品牌=产品+文化。双妹品牌定位上海,品牌背后又是什么?产品价格从来不是问题,关键是你塑造了怎样的价值。双妹吸引人的不仅是产品,更重要的是独特的上海文化本身,一个新兴化妆品品牌建立的初期具有巨大穿透力的不是产品,而是品牌背后的文化,价值观上相互认同,相互欣赏才是打动消费者唯一理由。

如果将邵隆图对双妹的感情理解为惋惜,那葛文耀对双妹该是期待。在“社群时代,民族品牌新路程”为主题的对话环节中,葛文耀表示——对于双妹,外国人看了很中国,老年人看了很怀旧,年轻人看了很时髦。双妹以后在中国发展一定会重新发展起来的。

2.聊社群

说双妹是聊民族品牌的发展过程中提到的一个点,大会的主要议题还是社群。现场嘉宾还有不少关于社群的讨论和观点。

疯蜜社群创始人张桓:社群是移动互联网时代的会员管理工具,用户愿意为TA付出时间和金钱并且为之骄傲的会员俱乐部。社群和会员俱乐部的不同在于俱乐部出即使收了费,也没有为TA干什么事,只是单向的客群关系。社群可以发动上千人的力量共同干一件事情。营销的最高境界让消费者对号入座,现在“我是谁”比“我用什么产品”重要。

中国化妆品研发第一人李慧良:有利益趋向性的社群,也许可以走比较长的路,但是这个利益趋向性不仅仅是利益共同一致,这里面恐怕要有好的机制,好的方式去推动。

先说这么多吧,大会自然还有许多其他的亮点,比如磐缔资本创始合伙人王茁《颜值时代的工匠精神》的演讲,凭借深厚的文学功底和资深行业知识的结合赢得现场掌声阵阵,比如“最懂男人的女人”夏华分析:二次元的世界,男人最性感不止是身材,还有智慧……精彩内容太多,总要慢慢分享,后续聚美丽会逐步退出各嘉宾演讲实录,敬请关注“聚美丽”微信公众账号,或者你可以先去“聚美丽社群”app上先取取“经”~

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