根据欧睿讯息咨询有限公司预测，2016-2019年，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%，远高于全球5.8%的年均增长水平。同时，欧睿还预测，2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。
正是由于潜力巨大，近年来，不断有品牌加入男士护肤的行列：雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门;高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗等，还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等外资品牌都推出男士系列，而国内品牌也早早地看到“钱”景，如丹姿、上美、相宜本草、雅丽洁等。
△吾尊产品图
在品牌集体推男士的时候，渠道也不甘示弱。前两个月，屈臣氏携手郭富城推出新的男士护肤品牌。
但据终端的反馈，男士护肤在一线的表现似乎并没有大家印象中那么出色，走进各大商超多为曼秀雷敦、妮维雅等外资品牌。
从淘宝全网市场占有率看来，男士护肤品行业中L'oreal/欧莱雅、Nivea/妮维雅和JVR/杰威尔分别以24.3%、12.7%和10.5%成为最热销的三大品牌(数据来源米文数据)。中国品牌上榜的也只有以线上为主要渠道的杰威尔。
△杰威尔产品图
男士护肤的风口喊了这么多年，为何“猪”还未起飞呢?
此前，好奇心日报对男士护肤做了一个调查——你对男士护理用品有哪些不满?调查发现：大众的不满主要体现在品牌对男士护肤的固有印象上——包装都是深蓝或者黑色;预设用洗面奶的男人都需要控油;多了一个薄荷的成分就从女款变男款……
你如果认真去观察市场上的男士产品，的确会发现正如上文所说的，男士护肤几乎清一色统一的包装。
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