“粉”这种最古老的化妆品，如今变得价格不菲，也具有较高的普及度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均销售额就有一亿多元；在实体渠道，随着气垫产品大热，底妆的各种细分产品也为消费者所接受，销售业绩明显上升。
“粉”这种最古老的化妆品，如今变得价格不菲，也具有较高的普及度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均销售额就有一亿多元；在实体渠道，随着气垫产品大热，底妆的各种细分产品也为消费者所接受，销售业绩明显上升。
按平米算，一块粉饼赛北京三环房价。”别看粉饼小小的一块不起，一个直径为5厘米的圆形粉饼，就算定价是最大众的85元，一平方米都要四万多块呢!如果是四五百元单价的大牌，都赛过一线城市的惊人房价了。“粉”这种最古老的化妆品，如今变得价不菲，也具有较高的普及度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均销售额就有一亿多元;在实体渠道，随着气垫产品大热，底妆的各种细分产品也为消费者所接受，销售业绩明显上升。底妆的前世今生：从玉女桃花粉到限量蜜粉，一直都是品牌“圈钱”利器“粉”应该是年代最久远的化妆品了，早在汉唐时期，中国就已经开始广泛使用各种“粉”来进行容貌上的修饰。从武则天的“近效泽天大圣皇后炼益母草留颜方”到玉女桃花粉、唐宫迎蝶粉……古人在化妆粉上一直在不断的推陈出新。到了现在，作为定妆用的散粉、蜜粉，化妆、补妆用的粉饼、气垫粉饼……“粉”的种类越来越细分，也越来越专业化。每一年，大牌企业依然还可以在“粉”上玩出种种花样来“圈钱”。日本佳丽宝、高丝和韩国的Whoo后、法国的Givenchy纪梵希等，每年都会推出年度限量的蜜粉饼。据了解，蜜粉饼的内容基本都是差不多的，只是印花和外壳包装每年都有不
快速崛起背后一个重要原因是，韩国消费者在美妆方面的消费非常成熟，甚至可熟读产品背后的配方表。
韩国的美妆市场，是一个披着美丽面纱的地方。她的一举一动，都会卷起一股风潮;她的一颦一笑，都要引来一阵热议;她常常成为国内品牌了解未来趋势的通道和发展新产品的灵感之源。好吧，今天确实比较肉麻，只因走访了一次韩国化妆品店，为其前沿的发展趋势和理念所折服。今天就跟随Elaine好好八一八。韩国美妆市场一撇进入正题前，先介绍一下韩国美妆市场。与中国相比，韩国无论是护肤品市场还是彩妆市场，都非常发达。研究显示，一位韩国妹子一年平均购买7种不同的护肤品，几乎每个月都会去购买一些护肤品，在护肤品的花费年均达到2,351元人民币。彩妆方面，渗透率高达88%，几乎每个妹子都会化妆。相比之下，中国妹子平均一年购买3种护肤品，彩妆渗透率也只有30%，因此，中国的美妆市场可谓潜力巨大。同时韩国高端奢侈护肤品牌的渗透率高达46%，可以说，韩国妹子们在脸上花足了心思。有趣的发现是，近几年中端护肤品市场快速崛起，渗透率由2005年的10%一跃到达2014年的18%。这快速崛起背后一个重要原因是，韩国消费者在美妆方面的消费非常成熟，甚至可熟读产品背后的配方表。因此，她们渐渐发现有一些中端的产品可以达到与高端品牌一样出
就目前国内彩妆的发展状况而言，男士彩妆市场不够成熟，男士彩妆更多还只是一种概念，目前仅限于特定的小众群体使用，男士彩妆整体上还处于市场教育阶段。
男士彩妆市场的潜力要“变现”，恐怕还要走上一段很长的市场教育之路。男士彩妆市场是不是有潜力?这个问题的答案已经是很明确的。外媒数据显示，早在2013年，1800名接受调查的英国男性中，就有十分之一会化妆出门，一半的人说他们常化妆，五分之一的人说每天化妆但会保密。另据英敏特的调查数据显示，2013至2014年，英国男士的BB霜使用率翻了一倍。在中国，近年来化妆的男性也越来越多。据此前屈臣氏对中国21个城市6500名男士进行的调查结果显示，22%的男性表示懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂化妆但对这方面很感兴趣，被他们频繁提及的产品包括BB霜与修眉刀等。通过互联网渠道收集到数据更加集中地显示出中国男性对于彩妆的消费趋势。今年2月26日，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，大批“花美男”和“小鲜肉”已经成为不可忽视的美妆消费新势力。每四个90后“小鲜肉”中就有一个购买过男士护理产品，他们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。数据还显示，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，其中BB霜成为男士最爱彩妆
这个行业看起来是让人对抗时间和外部环境带来的损伤，现在它们自己要先解决这个问题：如何防老？
在我们开始谈论变化之前，先来看几个问题： 现在的人都怎么挑洗发水？ 什么人会热衷买国产化妆品？ 韩国货是怎么崛起的？ 丝芙兰错过了发展机会，电商可以拯救它吗？ 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰，它们会做大吗？ 男人真的开始化妆了吗？ 以及，所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗？ 说起来你可能并不相信，对于这些问题，大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策，速度不可能快，目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候，我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题：渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及，只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说，本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破，它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年，宝洁将旗下香水、护发和化妆品等 43 个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司，包括 Max Factor 、Cover Girl 、Wella 护发用品
探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候，我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题：渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。
在我们开始谈论变化之前，先来看几个问题： 现在的人都怎么挑洗发水? 什么人会热衷买国产化妆品? 韩国货是怎么崛起的? 丝芙兰错过了发展机会，电商可以拯救它吗? 那些卖面膜、卖减肥产品的微商让很多人不胜其扰，它们会做大吗? 男人真的开始化妆了吗? 以及，所谓有机护肤会成为下一个行业机会吗? 说起来你可能并不相信，对于这些问题，大公司的见识可能不会比普通消费者高多少。它们依赖市场调查公司和某些部门的运作来做决策，速度不可能快，目标也不会太精准——顾及绝大多数大众消费者的偏好还是它们优先考虑的事情。然而在希望探讨“这一年的美妆行业到底发生了怎样的变化”的时候，我们发现种种现象其实最终指向一个很多行业同时面临的问题：渠道变革和小众品牌的崛起分流了大公司大量消费者。臃肿而庞大的大公司措手不及，只能用收购这样的资本运作方式来应对。而对于美妆行业来说，本来“高广告投入、高销售回报”的模式即将被打破，它们表现得尤为被动而茫然。拿宝洁举个例子。2015年，宝洁将旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌卖给香水制造商科蒂公司，包括MaxFactor、Cover Girl、Wella护发用品及Gucci
11月25日悦诗风吟全球最大店在上海南京路开张，此旗舰店也将成为上海新地标性景点之一。殊不知其2006年曾退出中国，在六年后才重新回归中国市场，那今日成绩又得益于何？
在韩国爱茉莉太平洋集团公司在中国上市的五大国际品牌中，悦诗风吟是盈利周期最短的一个品牌，业绩好的店铺月销售达100万以上，2015年其在中国市场的销售额预计达10亿元，前几日又在上海开了全球最大旗舰店引得无数关注。在这羡煞旁人的成绩背后，殊不知其于2004年便进入中国市场，却在2006年黯然退出。这个韩国“小清新”品牌，又为何在六年后能重返中国市场，回归辉煌? 转变战略 采用单品牌店模式 2004年悦诗风吟便以百货专柜渠道进入中国市场，两年后撤柜退出;2012年，悦诗风吟带着调整后的战略与模式重新布局中国市场。再次回归，悦诗风吟一改百货专柜形式，而是采用更符合趋势的购物中心专卖店、百货店中店的单品牌店发展模式。2012年，化妆品行业百货渠道、KA渠道整体发展趋势开始减弱，再加上小众市场的逐渐形成，消费者更注重个人感受及服务体验，化妆品单品牌店模式迎来最佳发展时机。而这时悦诗风吟采用单品牌店模式重新进入中国市场，弥补了百货专柜渠道无法突出品牌形象的缺点，知名度迅速提升。加上其“快时尚”风及强大的可复制性及推广性，店铺形象统一鲜明，16个系列2000个SKU也足够保证消费者的不同需求。改变
本次盛典活动上，百度发布了2015年品牌数字资产榜，也为15个重点行业中摘得桂冠的品牌颁发了奖项。在大众护肤品榜单中，美即、大宝、百雀羚、韩束、自然堂等5个中国品牌上榜，活性护肤中，相宜本草与佰草集入榜。
11月19日，以“正确的一下步”为主题的2015百度MOMENTS营销盛典在京举行。百度高级副总裁向海龙、百度副总裁朱光、百度商业生态事业部总经理崔聿泓、百度大客户部总经理曾华、著名财经作家吴晓波，向与会的数百位行业精英分享了2015年互联网营销的核心变化，给出了百度的“技术”解决方案。本次盛典活动上，百度发布了2015年品牌数字资产榜，也为15个重点行业中摘得桂冠的品牌颁发了奖项。官方声称此次排行榜通过大数据技术和模型，实时、连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价，为品牌经营者在数字时代评估、建设和管理品牌提供深入洞察和决策依据。记者发现今年榜单在原有两大维度信息库存量和连接活跃度基础上，新增了口碑推荐量（即社会化聆听）指标，通过口碑总评数和口碑推荐度来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。至此，品牌数字资产榜利用三大维度六个详细指标，囊括用户从认知、需求、决策到分享的完整流程，算是通过大数据多维度剖析品牌含金量，也是给创业者品牌建设提供有效参考。何为品牌数字资产榜三大维度？信息库存量：互联网上可检索到的与品牌相关的正面信息量的大小，代表品牌能够提供给消费者进行决
韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。
Pony(朴慧敏)来中国的频率越来越高了。作为韩国知名彩妆达人，Pony因为在网上教授各种韩式美妆视频而被中国女生追捧。最近一次，她是在上海向中国女生推荐韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妆笔，Pony一边试妆一边告诉粉丝们，“这能打造出目前韩国最流行的妆容”。走在中国的北京、上海等城市，你会越来越多地看到像Pony这样的韩国人气明星出现在地铁、商场的广告牌上。通过在中国曾热播的《大长今》、《天国的阶梯》、《来自星星的你》等电视剧，韩国品牌Whoo(后)的李英爱，HERA(赫拉) 代言人金泰熙、THE FACE SHOP代言人金秀贤、兰芝代言人宋慧乔等都与中国消费者混了个脸熟，甚至不少人成为这些韩星的粉丝，而他们代言的韩国品牌也逐渐走入中国消费者的视野。韩国贸易协会和化妆品行业最新统计称，今年1至7月中国进口韩国化妆品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化妆品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。今年1至7月，中国进口韩国化妆品规模已远远超过去年全
又到一年盘点时，各大媒体的年终大餐也都蓄势待发，小美我也不能缺席，赶紧烹制了一道年关硬菜，汇集2014年小美走访市场终端的各种现象和2015年行业发展的小猜想，让各位足不出户也能“一饱口福”。
电商持续走红，微商异军突起 2014年的化妆品行业迎来新一轮的行业洗牌。伴随着电子商务的全面普及和不断升级，化妆品传统销售渠道近两年以来出现的低迷状态，尤其是2013年双11和双12中所斩获的惊人销售数据，必然促使着化妆品的电商渠道在2014年呈现出更加繁荣的景象，不同电商之间对市场份额的争夺也呈现出白热化的态势。而在前辈们的激烈的竞争中，微商这个新秀也异军突起，以迅雷不及掩耳之势席卷了整个化妆品行业，2014年关于微信的一切都被炒火了，线下门店对微信也不敢轻视，微商城，微信营销，甚至连微支付都在线下化妆品门店推广开来。以“林清轩”为例，2014年，林清轩全国400多家门店打通支付宝和微信支付，并实现BA离线销售。品类市场需求强烈，爆品爆出新思路市场竞争的加剧和消费者消费需求的不断升级，促成了品类营销时代的迅速来临。继高端洗发、面膜、原液、精油、牙膏之后，2014年里，品类细分化和专业化更加明显，一批小众化的新兴特色品类将不断浮出水面，并日渐发展成为市场销售和消费的主流。从年初开始出现的“爆品”这个热词带来的是澳宝一分钟焗油膏、马油、蜗牛霜、冻膜等一大拨所谓的热门品类。对于门店来说，这
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
