韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？
韩束用前十年完整地走过了本土化妆品公司所走过的所有路，又用三年站住了位置，接下来呢？
其实这是个中国的传统公司的一个传统意义上的成功故事：找当红明星代言，电视上大手笔地投放硬广、冠名最热的综艺节目……每年为此砸出几亿元直到十几亿元。这其中包括了雄心勃勃、勇气和魄力、洋洋自得的计算、聪明人的捷径……然后依赖一个庞大而茫然的消费群体，成功了，在市场上获得了胜利。我们说的是韩束。2015 年，韩束称当年零售额达到 90 亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额，这让它的拥有者上美化妆品有限公司(下称“上美”)成为销售规模仅次于上海家化的本土化妆品公司。如今，韩束成为这样一种存在：谈中国本土化妆品牌崛起的时候，会说到它;在人们说到微商让人致富的时候，会说到一个有品牌的微商是多重要(包括微商的衰落);在说一些不知所云的“痛点”的时候，会提到它的红 BB，或巨补水;在说到把握市场机会的时候，还是会提到它……这个好像突然冒出来闯到我们生活中的公司，是如何把韩束做成了一线品牌?它究竟做了什么?在暴得大名之前，它把本土化妆品品牌走的路几乎完整地走了一遍韩束这个公司的创办时间比你想像的要早得多。2002 年成立到 2010 年，韩束走的路跟大多数中国本土化妆品公司没有什么两样。那个时候，中
面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化“失声”了。
这个3月，上海家化董事长谢文坚食言了。2015年3月26日，谢文坚首次以上海家化董事长的身份出席公司新品发布会，在上海浦东丽思卡尔顿酒店大宴会厅的台上，他表示以后每年家化将举办春、秋两次新品发布。同时，对媒体、供应商和经销商伙伴披露了对家化的业绩预期——2018年实现营业收入120亿元，跻身中国化妆品市场份额前五位。彼时，家化2014年营业收入只有53.35亿元。但是，一年后的2016年3月，上海家化却取消了本该在月末举办的春季新品发布，仅在7月底对公司新品进行集中发布。家化公司对外的解释是：为了建立更加灵活的市场反应机制，集中资源提升效率。取消这场原定发布会的一个更关键原因，是上海家化缺少一些可以拿出来说的产品，无论是六神、美加净还是它最著名的品牌佰草集。面对行业挑战者和日韩品牌在中国的大举扩张，上海家化失声了。比这个默默取消的发布会更让谢文坚尴尬的，是上海家化2015年的业绩。3月11日，上海家化发布2015年年报，营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，净利润增长22.09亿元，同比增长146.12%。看上去还不错？要知道在2014年年报中，上海家化对自己2015年的收入增
天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖
天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交
化妆品行业分析人士夏天告诉记者：“从中国这样一个化妆品消费市场的缩影来看，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈，而一些小众、高端、个性化的品牌正越来越受到消费者亲睐，这也是日韩的一些化妆品公司增长更迅猛的原因之一。”
2015年全球经济复苏之路依旧崎岖艰辛，但是欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、伊丽莎白雅顿、爱茉莉太平洋、资生堂、花王等欧美日韩等国际化妆品巨头最新发布的年报显示，在2015财年总体继续稳健增长，特别是受中国中产阶层消费升级的影响和中国游客境外消费的拉动，一些日韩化妆品巨头的业绩表现相较于欧美巨头的增长表现更为突出。虽然2015年中国化妆品零售市场的增长速度放缓至8.8%，甚至低于中国整体社会消费品零售增长速度，但大中华市场和中国消费者依旧是不少国际日化巨头增长的重要动力。记者也注意到，在大众化妆品领域，这些日化巨头在华也受到中国本土化妆品强势增长而带来的市场份额变化影响。与此同时，化妆品业内人士告诉记者，2015年化妆品行业正走向一个转折点，那就是随着互联网的发展，传统大牌满足更多消费者基础需求的曾经优点，受到增长挑战;长尾的反向效应，使得个性化、小众品牌逐渐成长，更能适应年轻消费者的需求。日韩化妆品公司增长势头盖过欧美由于彩妆品类的发展极大地提振了旗下品牌的销售业绩，专业美容市场业务也得到了稳步的提升，全球最大的化妆品公司法国欧莱雅集团在截至2015年12月31日的2015财年依旧稳健增长。
前几年流行一句话，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。2015年，我们或许可以换一种说法，有些人觉得这是最好的时代，而有些人却觉得这是最坏的时代。这其中的差异在于，我们身处何种环境，我们使用何种思维。
对于化妆品行业来说，2015年，可能是最说不清道不明的一年了。这张打脸图说明，至少过去的5年都被认为是中国经济最困难的一年。但事实证明，最困难都是假的，更困难才是真的。化妆品行业亦是如此。前几年流行一句话，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。2015年，我们或许可以换一种说法，有些人觉得这是最好的时代，而有些人却觉得这是最坏的时代。这其中的差异在于，我们身处何种环境，我们使用何种思维。如果冷不是共识，那么这个季节就不能算是寒冬。如果有的人已经笃定前路的方向，那么再冷也只能算是“乍暖还寒”。所以，2015，应该是，春寒料“俏”；2016，可期待，春暖花开。乍暖还寒 政策永远是影响中国经济最有力的一只手①2015互联网的正名之年2015年初，自李克强总理提出“互联网”之后，这个对中国经济已经产生了巨大影响的“坏孩子”开始光明正大地对中国经济进行全方位的改造。对于化妆品行业来说，2015年对互联网的态度从鄙视、敌视转向正视、重视。应该说，2015年，是化妆品行业的互联网转向具有标志意义的一年。我们欣喜的看到双11的看点从破纪录的销售额转向全民狂欢的购物节，美妆国货品牌成交大涨近130%；
在接下来的日子，请时刻关注聚美丽，我们的2015年美业风云人物的盘点即将新鲜出炉。在这里，你将看到平日里不苟言笑、高高在上的大佬们不为人知的一面哦！什么？你问我形式？那小编只能说：敬请期待！
又到一年盘点季，各家媒体早早的就开始了各种“大盘小盘”，熬夜通宵赶稿那是家常便饭，只为自家的盘点更快、更好、更受行业人的认可。这几天小编也接到命令：今年的美业人物盘点就交给你啦，好好做，别让我失望啊，不然年终奖就……的确，2015年行业大事频发，行业大佬们又是辣么的不安分，动作频繁，是该好好的盘点下！ 对于2015的美业大局，小编只能用“风起云涌、变幻莫测”来形容。渠道方面：年初的微商爆发到跨境电商兴起，内忧外患导致传统零售遭遇最强寒冬；青岛金王和怡亚通动作频繁，资本争相入局，化妆品渠道并购投资成常态。而在品牌方面：百雀羚、韩束、韩后等本土品牌跻身第一阵营，与国际品牌正面竞争；品牌营销战升级，以韩束韩后为主的国内品牌纷纷抢占黄金广告资源，广告投放进入“核武器”时代；葛文耀隐退后，董事长遇刺，上海家化内讧不断……而在这瞬息万变的风云背后，隐藏着的是一个个或胆识过人、霸气外露，或专注细腻、言出必行的行业操纵者——大佬。葛文耀：大写的励志情怀 小编迅速在脑子里将小剧场放了一遍，葛文耀葛总第一个浮现。葛文耀既是家化的创始人，亦是化妆品行业的教父级人物，在家化的28年里，他先后创办了六神、美
2015年11月1日，大卫泰勒接替元老雷富礼出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富礼的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌?
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代——对全球日化巨头宝洁而言。 曾依靠“多品牌战略”雄踞2008年全球市第6位的宝洁，此后却陷入连年下滑的尴尬境地。 2016财年第一季度，宝洁销售额同比下滑12%。在最重要的新兴市场中国，玉兰油、SK-II组成的美容阵地，落入欧莱雅、上海家化、相宜本草的围攻;汰渍、碧浪组成的洗涤防线，早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌击溃;就连由帮宝适、护舒宝组成的80亿元一次性卫生用品堡垒，面对花王、尤妮佳、恒安的猛攻，业已相持困苦。局势已不能再坏，2015年11月1日，大卫·泰勒接替元老雷富出任宝洁新的CEO;而在6年前，麦睿博也正是接过了雷富的权杖，宣布了向新兴市场进军的蓝图。时光荏苒，英雄迟暮，豪情万丈的宝洁缘何遭遇四面楚歌? “推塔”玉兰油 宝洁早已不是当年的宝洁。 宝洁刚入中国时，海飞丝、玉兰油等品牌按照中国的人均收入皆为“轻奢品”。2000~2005年，宝洁的老对手联合利华以奥妙洗衣粉、夏士莲洗发露为排头兵，突然祭出“腰斩价战”。为保市场霸主地位，雷富治下的宝洁以汰渍、飘柔更为疯狂的低价策略迎战，并逐渐扩张到全线在华品牌。此役过后，宝洁稳住江山
在经济大环境的影响下，包括上海家化在内的中国日化企业目前正面临快消品全行业增速放缓的严峻形势。本土品牌靠电商渠道解决“内忧外患”必须处理好线上线下的关系，单纯靠价格拼线上渠道的做法并非长久之计。
“内”面临快消品行业增速下滑，“外”又有自贸区降税政策的影响。在此情况下，国内化妆品企业希望通过电商渠道挽回市场份额的策略正在蔓延。昨日复牌的上海家化就公告称，公司已经与浙江天猫技术有限公司(下称“天猫”)拟于2015年12月21日在杭州签订《上海家化联合股份有限公司与浙江天猫技术有限公司战略框架协议》，双方致力于共同打造领先的销售平台、品牌建设平台和创新平台。家化联手阿里全面触网 根据协议，家化与阿里的合作内容将包括，巩固阿里作为上海家化线上重要销售平台占比地位;共同创建阿里生态系统品牌建设与消费者联接创新营销模式;共同创建与草本指数的相关标准，并在行业内推广应用产品研发与技术创新。此外，基于大数据的应用和物流优化也纳入合作范围。阿里将为上海家化旗下品牌产品相关的研发需求，提供基于阿里平台内大数据与消费者历程试点分析，在此基础上，上海家化将参与阿里平台内新技术，产品与服务等创新试点应用，并与阿里在供应链优化业务领域如菜鸟物流等的合作与尝试。上海家化昨日表示，其与阿里形成战略伙伴关系，联手探索更多元化的电商运营模式，陆续推进“家化旗舰店”、“超级品牌日”等各项资源合作，最终意在实现品牌
第43届中国(广州)国际美博会将于9月4日-6日在广州琶洲隆重开幕，本届展会亮点纷呈
第43届中国(广州)国际美博会将于9月4日-6日在广州琶洲隆重开幕，本届展会亮点纷呈： 亮点一:业内展览规模全球第一 第43届美博会将刷新多项美容化妆品展览纪录，规模史无前例从上届14万平方米拓展到26万平方米，从上届13个展馆扩展至26个展馆，大日化展区12个展馆，专业美容展区14个展馆，覆盖日化、专业、供应全产业链，近3800多家参展品牌企业将在本届展会华丽亮相，预计近24万专业买家进场观展。26年砥砺前行，美博会纵观行业发展，不断求变细分产业板块，向产业链上下游延伸，现已超越意大利博洛亚美容展(18万平方米)，发展成为美容化妆品行业全产业链的全球规模第一专业展览会。亮点二：插上互联网的翅膀本届展会将围绕“移动电商﹒创客空间﹒智能化﹒大数据﹒众筹”等热点展开：移动电商展区在传统展览贸易的基础上，注入了移动互联网的血液，减少商贸中间环节，使品牌商直接面对终端消费者，从B2B2C直接转向B2C,解决了传统贸易低效不可调的用户诉求;创客主题体验馆将联动整合行业内美容美发医疗整形等创业APP，打造全渠道展位， 全方位与互联网对接;智能美容体验馆展现新技术新科技，智能美容、数码美妆、虚拟
2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人眼球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。
广告轰炸、高性价比、主打怀旧、多重渠道……2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等诸多国产化妆品市场表现夺人球，与欧美和日韩系产品形成三足鼎立之势。有业内人士表示，国产化妆品的突围与主打文化牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。动作不断 国产化妆品崛起 “最近身边的很多朋友都开始回归国货，所以我也打算买来试试。”1月30日，家住北京市东城区的罗小姐正在超市采购，自然堂冰肌水、相宜本草红景天面膜、百雀羚凡士林保湿润肤霜都被她装进了购物车。据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，2014年上半年，化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。近日，记者走访位了于北京市东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合商场了解到，曾经一度被主流货架抛弃的国产化妆品如今又重回市场，开始重夺市场半壁江山。佰草集、相宜本草、自然堂、谢馥香、阿芙精油、玛丽黛佳等品牌不仅在超市内销售的风生水起，随着专卖店的建立，更是成功摆脱了“百货”概念，提高了市场定位。“国产化妆品企业在2014年接连获得风投，这使得本土产品
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
