从社区到电商，由跨境电商切入，再从美妆扩充到如今的食品品类，美啦的每一次升级转型似乎都来得很及时。
从社区到电商，由跨境电商切入，再从美妆扩充到如今的食品品类，美啦的每一次升级转型似乎都来得很及时。
日前，主打海淘美妆产品的美啦APP社区电商平台在最新发布的5.0版本中，增加全球购食品品类，并实现了社区与购物车的无缝连接，即美啦通过大数据对用户群体进行分析归类，在社区中插入购物车，对热销商品进行个性化推荐，让用户在社区内完成购物闭环。美啦APP首页及全球购频道截图据了解，2013年7月以美妆社区身份上线后，美啦积累了大量用户，后逐渐摸索电商业务，并在全球招募美妆达人和海外买手。2014年8月，美啦获得2000万美元B轮融资，并称已收录超过25万件全球化妆品。2015年11月完成C轮融资后，美啦投入大量精力提升交易后端的能力，包括建海外仓储运输系统、保税仓、海外买手关系事业部。从社区到电商，由跨境电商切入，再从美妆扩充到如今的食品品类，美啦的每一次升级转型乎都来得很及时。虽然都做美妆跨境电商，但美啦既不同于纯做电商的聚美优品，又异于同样是社区起家的小红书。它把社区和C2C平台模式相结合，不捧超级爆款，而是做长尾商品。而对于“跨境”，它还想了很多……靠啥与巨头们“抢口粮”?美啦副总裁陈瑶告诉记者，美啦从2015年1月才正式开始谋划电商业务，由于是做社区起家，天然的优势就在于已经积累了庞
假货事件、私有化纷争，备受负面信息缠绕的陈欧及聚美优品在公司成立六周年之际看上去有些步履蹒跚。
热衷于“为自己代言”的陈欧在今年聚美优品6周年生日到来前请来不少明星帮他“代言”。北京的地铁站、公交站台上，都出现了为自己代言的陈欧、为化妆品代言的中韩明星。此外，陈欧还上了《快乐大本营》，很卖力地为聚美优品做宣传。但在另一个看不见的舞台上，陈欧和聚美优品也面临着危机。2月17日，聚美优品管理层联合红杉资本等投资人以7美元一股的价提出私有化方案，这一价远低于22美元的发行价、39美元的最高价及2015年的平均价，从而在众多中小股东中引发了不满。如今，这些股东已经组织起来，准备起诉聚美优品。假货事件、私有化纷争，备受负面信息缠绕的陈欧及聚美优品，在其成立六周年里会如何演变与发展，看上去有些步履蹒跚。私有化的是与非在过去一年中，聚美优品股价像坐上了滑滑梯一样，一路持续走低，长期徘徊在10-12美元区间。特别是在2015年12月底，聚美优品的股价出现了暴跌，在不到2个月的时间内，股价从10美元以上以“做垂直加速度”的方式跌至最低的5美元附近，对比39美元的高点跌幅接近90%。尽管7美元每ADS的价比聚美优品最近十天均价高27%，但与22美元的发行价相比，聚美优品在上市不足两年内，为投资者造成
一周前，马云与杨致远在斯坦福大学的一席“炉边谈话”提到了自己对中国经济增速放缓的看法：“这些年来，中国经济一直保持高速增长，我(马云)认为是不可持续的，就像一个人已经长到了一米八，很难让他再迅速长高了。中国需要放慢脚步，要学会放慢脚步，不计成本的增长是不科学…
但如今股价已经跌破发行价，美国时间10月7日收盘价为66.28美元，市较最高时已缩水近一半。说阿里与马云完全不关心股价是不可能的，否则阿里CEO张勇也不会在股情出现危机过完国庆，阿里在纽交所上市差不多一年零一个月。过去这一年，阿里股价经历了过山车般的起伏，市一度超越Facebook、通用、沃尔玛，最高时达到2800多亿美元，时呼吁员工“忘掉股价、牢记客户”。众所周知，如今的阿里在电商之外，业务已经涉足文化、娱乐、体育、健康、金融等多个领域，上市之后也在积极做电商之外的生态布局。对此，虎嗅在今年年初曾对《过去一年，阿里巴巴都布下哪些“棋子”?》做过盘点分析。今天，记者仅围绕阿里电商业务来进行分析，回顾阿里上市这一年都发生了什么改变，马云又在其中扮演何种角色，阿里未来的重点在哪里。淘宝天猫面临的环境变化 一周前，马云与杨致远在斯坦福大学的一席“炉边谈话”提到了自己对中国经济增速放缓的看法：“这些年来，中国经济一直保持高速增长，我(马云)认为是不可持续的，就像一个人已经长到了一米八，很难让他再迅速长高了。中国需要放慢脚步，要学会放慢脚步，不计成本的增长是不科学的，过去一味的注重数量而非质
不同于传统TP运营商(TaoBao Partner)的模式，丽人丽妆虽然也为品牌代运营天猫店，但没有收取服务费，而是通过品牌授权，以经销商的身份买断货品以规避假货，赚取的是价差。丽人丽妆能够在线上原价销售，主要切中了化妆品电商假货、水货太多而消费者难以分辨的痛点。
丽人丽妆将总部搬到上海七大CBD之一的徐家汇商圈后，举行了8周年酒会，其CEO黄韬身穿一件普通的黑色T恤，胸前印着乔布斯那句名言：“stay hungry stay foolish”(求知若渴，虚心若愚)，这也是黄韬的自我暗示。通过买断经营、自采自销的模式，丽人丽妆已为授权的40多个化妆品品牌开设天猫旗舰店，往往都能成为全球最大的美妆专柜，它还曾将“国货”相宜本草做到了天猫美妆品牌第一。2010年丽人丽妆年销售额超过6000万元，2012年超2亿元，2014年仅双11就销售了2亿多元，这些数字意味着丽人丽妆每年的盈利和规模都会翻番，而黄韬也正在等待一个最佳时机上市。虽然没有透露上市地点，但黄韬明确表示，丽人丽妆将择机上市。如果你在兰蔻、兰芝、雪肌精等天猫旗舰店买过护肤品，应该就会发现包装盒上标着“丽人丽妆”，其实它就是为这些化妆品品牌运营天猫旗舰店的经销商，等于是在线上开了一个专柜卖正品。不同于传统TP运营商(TaoBaoPartner)的模式，丽人丽妆虽然也为品牌代运营天猫店，但没有收取服务费，而是通过品牌授权，以经销商的身份买断货品以规避假货，赚取的是价差。丽人丽妆能够在线上原价销
现如今，线上各大化妆品品牌之间的竞争日趋激烈，品牌方纷纷投身抢占线上渠道的阵列，准备大显身手。只是，抢占了渠道是否就意味着“旱涝保收”“高枕无忧”？在小编看来，未必！
不少业内人士都知道，电商发展到今天，已经过了单纯依靠低价来赢取客户的时期，现在的电商更多靠的是平台与平台之间的竞争，换句话说，如今，品牌必须依靠占据更多的平台来获得消费者的青睐。可是，真的是这样么？奥洛菲：稳中求进，阶段化布局 今年是奥洛菲成立15周年，作为一个年轻的华人品牌，奥洛菲在线上领域探索不断。 从去年开始，奥洛菲开始将电商业务从外面接手，转为由自己的内部专业团队操作。这一举措背后足见品牌对电商的重视。 “奥洛菲线上渠道铺设讲究的是稳中求进。”奥洛菲新渠道CEO刘秀岑告诉小编。关于线上渠道铺设，奥洛菲分为几个阶段进行：第一阶段是将精力主要放在天猫、唯品会等电商平台;第二阶段则会将重点放在入驻京东、聚美优品等平台。“未来也会开拓更多的渠道。”只是刘总告诉小编，目前奥洛菲最重要的是利用现有平台把自己的内功先练好。除了在各大电商平台的探索，从今年开始，奥洛菲还另辟蹊径，进驻江苏卫视的好享购，浙江卫视的好易购，湖南卫视的快乐购等多个电视购物节目。“将爆款做到极致”是电商和电购之间的共通之处，刘秀岑告诉小编，在电商领域奥洛菲已经落后其他品牌太多，所以，想要赶超，他们必须去尝试不同的渠道。
去年刚刚风光赴美上市的聚美优品，却很快陷入困局。
去年刚刚风光赴美上市的聚美优品，却很快陷入困局。 近期，“股市秃鹫”接连的诉讼加上“内部员工爆料”，再次把聚美优品推向风口。而临近“3·15”，《中国经营报》记者多次接到对聚美优品的假货投诉。 一边是接二连三的假货风波，一边是连续下滑的经营业绩。聚美优品创始人、CEO陈欧在个人微博上近期又高调宣布，下一步重点业务方向将是海外购业务，即“极速免税店”业务，希望能改善用户对平台的信心。在此前发给公司员工的内部邮件中陈欧宣称，为力推海外购，“聚美有钱可烧”。不过，在电商专家鲁振旺看来，“假货风波”缠身的聚美优品，可能难以凭借“海外淘”业务轻易脱身。“聚美优品需要做的是优化自己的供应链，将假货风险降到最低，才能保障产品质量和消费者体验。”在接受记者采访时，鲁振旺认为，聚美优品应该多与海外的供应商进行合作，在物流层面无法掌控的情况下，尽可能地掌控供应商货物的真伪，以降低假货率。聚美优品“假货”纠纷近期，记者接到了多个投诉，表示聚美优品中的产品真假不一。 “我买的500ml的契尔氏黄瓜植物精华爽肤水，到货擦到脸上才知道是假的。”河北的王小姐向记者透露，自己于2月23日在聚美优品网站上买了海外购
电商领域的消费纠纷出现井喷式增长，“假货”、“砍单”、“差评”、“造节”、“霸王退票费”等成为电商领域乱象的关键词。消费者权益屡被侵犯，令人担忧。
北京市消协昨天发布《2014年电商舆情报告》，电商领域的消费纠纷出现井喷式增长，“假货”、“砍单”、“差评”、“造节”、“霸王退票费”等成为电商领域乱象的关键词。市消协介绍，北京市工商局全年受理消费者投诉79694件，其中涉及网络零售的投诉47794件，同比增长51.4%，占到全市投诉总量的59.97%。 造成电商投诉明显增多的原因，主要是经营者与消费者在“7天无理由退货”适用范围、退货时“商品完好”标准等问题上存在较大分歧，执行不尽人意。 而更让消费者失望的是，亚马逊、当当网、京东商城、聚美优品等大型知名电商因涉嫌销售假冒伪劣商品，被媒体曝光。市消协指出，对电商行业来说，单凭一部法律或者一个法规，确实很难把消费者权益保护真正落到实处，需要政府职能部门加大网络市场监管力度，除了常规的约谈、抽检、通报外，还应有更严厉的查处和从重的处罚。市消协梳理电商领域年度十大关键词关键词 假货 去年7月底，媒体曝出名叫祥鹏恒业的供应商通过聚美优品等知名电商平台，销售假冒服装和手表的整个运作产业链。“双11”前夕，国家质检总局公布14种产品抽查结果，合率只有73.9%，仅凡客诚品就有11批次产品不合
近日，近百名记者收到关于聚美海外购业务的匿名邮件爆料。发件者自称是聚美海外业务的前员工，该匿名邮件称，聚美优品一直涉嫌采购来路不明的海外、甚至是假冒化妆品，并在今年9月份被珠海海关查获，导致其北京货仓被查封，主管海外业务的孙姓总监和2名业务人员被带走调查。
聚美优品近日麻烦不断，前不久曾遭到多家律师事务所围攻，调查其潜在财务作假问题。近日，近百名记者收到关于聚美海外购业务的匿名邮件爆料。发件者自称是聚美海外业务的前员工，该匿名邮件称，聚美优品一直涉嫌采购来路不明的海外、甚至是假冒化妆品，并在今年9月份被珠海海关查获，导致其北京货仓被查封，主管海外业务的孙姓总监和2名业务人员被带走调查。这封邮件内容从头至尾都在强调聚美海外业务遭到重大挫折，无力维系。这已经不是聚美优品2014年上市的荣光时刻，半年前爆发的奢侈品“售假门”风波的后遗症尚未完全消失，而这一次爆料的矛头已经从第三方平台销售奢侈品转向聚美优品自营的化妆品业务。随即聚美优品高级副总裁叶飞发声辟谣，聚美优品官方微博以及陈欧微博也相继发布声明，以调侃的语气称此爆料子虚乌有，并暗示因聚美近期海外业务火爆，有机构在背后操盘抹黑。聚美又入“假货门”从爆料到聚美优品午间发表声明辟谣，再到陈欧图文并茂的长微博，此前习惯于对质疑声沉默以对的聚美优品这一次难得地反应敏捷起来。但消费者对于聚美优品化妆品货源的疑惑并没有就此消散。聚美如今的境遇并不突然，早在上市之前，“假货”这样一粒怀疑的种子已经埋下，而
【聚.评】双十一双十二的盘点，对于互联网频道来说，他不仅是个节日，不仅是个促销，更是以小见大的一次全年总结。总的来说，双十一赢在数据，双十二赢在营销，而对于品牌来说，更是两者双赢的局面。
吐槽的营销双十一的商标战，双十二的猫狗撕大战，是今年的新营销噱头。双十一的商标一说，并没有浇灭各大平台的火热情绪，而马云也曾说，商标是我们的，欢迎任何人使用。当然大伙都不会错过这一网络狂欢节，绕个弯也要蹭上这趟高速列车。早在10月11日，天猫就已经开始预热，天猫联合银泰靠O2O模式捷足先登。银泰旗下35个门店整合到高德地图，线下300多个的品牌也与线上天猫的资源共享。 10月10日起，京东就推出了为期一个月的“沙漠风暴”活动，目标直指“双11”，称活动整体让利10亿元。京东从11月1日起启动的年度促销将持续到11月12日。国美网上商城“10.18将低价进行到底”大型促销活动席卷电商行业。同时，国美在线从11月1日进行“提前双十一”活动开始，并将促销活动拉长至覆盖整个11月。今年以来全速向互联网企业转型的苏宁，将于11月8日至11日推出为期四天的首届O2O购物节，以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，展开线上线下同步大力度促销。当当网的“当当11.9惹火行动”的13周年店庆也已经开场，加上“双十一”网购节，当当网从月初就将进入“战斗”状态，图书、服装、孕婴童、家纺、日百等
从“三周年”假货风波，到遭全球知名品牌“撇清”关系，到合作公司祥鹏恒业被曝涉假，再到遭百丽维权，聚美优品风波不断。
1月5日，聚美优品再次因涉嫌造假成为风口浪尖。内部员工邮件爆料，目前北京仓库已经被查封，海外业务副总裁叶飞出逃，多名海外业务负责人被带走调查。对于聚美优品涉假一说，可以用“无风不起浪”来揭其本质。尽管2013年已经通过国家最具权威的舆论喉舌--《新闻联播》进行辟谣，但是对聚美优品涉假的指证和控诉却是屡见不鲜。因此，这次聚美优品涉假被查不足为奇。在我看来，聚美优品被查是迟早的事，只不过比预期更快一些罢了!指证有根有据 所谓事物都具有两面性，这句话在聚美优品身上得到了充分证明。2013年3月，聚美优品3周年高调促销，3天创下了10亿元的销售奇迹。还未来得及庆祝，聚美优品就红转黑，被一位自称“聚美优品前员工”的网友在天涯社区爆料。爆料称，聚美优品的假货比例高达90%，那些炙手可热的大牌化妆品均来自广东某山寨专业基地。同时，这位“聚美优品前员工”还晒出了聚美优品的部分采购单。此重磅爆料之后，聚美优品“售假“的声音便层出不穷。江西网友控诉，她与母亲、朋友三人一同从聚美优品网购了伊丽莎白雅顿爽肤水，使用后三人全部出现过敏症状。上海网友控诉，使用从聚美购买的倩碧润肤乳后，三天便出现过敏，只能去医院就
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
