又到一年一度愚人节，各大品牌借势大打营销。从热门话题来看，不按常理出牌的韩后又有了新玩法，再度霸屏成为“撩妹”大赢家。
又到一年一度愚人节，各大品牌借势大打营销。从热门话题来看，不按常理出牌的韩后又有了新玩法，再度霸屏成为“撩妹”大赢家。
每到节日之际，便是各大品牌大打营销之时，愚人节也不无例外地成为了大家借势的重头戏。且从热门话题来看，今年愚人节声量最大的莫过于#金秀贤女友曝光#了，话题一出便引发热议，粉丝们表示心碎了，整个新媒体圈也纷纷传播，韩后的话题营销新玩法再度“撩妹”无数。“都教授”女友揭秘，过山车式的愚人节体验待到答案终于揭晓时，#金秀贤女友#再次引起轩然大波，原来她竟然是——韩后新升级的茶蕊系列，粉丝们表示再次晕倒，路人纷纷表示“万万没想到”。韩后愚人节开这个玩笑犹如让大家坐了一次过山车，体验了一把大起大落。不过作为发起人，韩后着实赚了一把球，不仅成功引起大众对话题的关注和热议，还被网友调侃是愚人节最会开玩笑的品牌。愚人节霸屏，韩后创意功底可见一斑就这个愚人节事件本身来说，韩后在精准了解自身品牌所针对的用户人群特点后所做出的创意可谓“别具一”。一部《来自星星的你》使得成千上万的女性为之癫狂，也因此让都教授的扮演者金秀贤有了国民男友的形象，知名度迅速上升至国际，成为一线明星。韩后巧妙抓住用户心理找到金秀贤作为代言人，并发起了此次#金秀贤女友曝光#这一话题，其影响力从微博话题的高达440多万的阅读量便能感受到。
2月天猫美妆数据出炉，国货再次发力，拿下9成江山！另外，什么品类出现爆发式增长，什么品类增速趋缓，请看下文！
2月份对于很多人来说，一半是闲暇一半是忙碌，而尽管2月份有近一半时间处于年假中，各个品牌的销售额却没有停滞不前。根据生意参谋，聚美丽整理了2016年2月天猫平台美妆热销品牌排行榜，发现原本占据半壁江山的本土品牌，在2月持续发力，在2月护肤总排名TOP10中竟占得9个位置，此前一直在排行榜中的雅诗兰黛继2015年12月后再次被挤出榜单，跌至22名;另外防晒、洁面等也有不同程度的排名变化，下面是详细排名!天猫美妆2月护肤TOP10：1. 韩束以微弱的优势压过百雀羚，获得2月份天猫数据护肤品类销售第一的位置;较上个月相比，交易增长幅有小范围的上升。据上美公司官方透露，韩束品牌的关注度(百度搜索指数)有达20%的提升，2016年也是上美与湖南卫视广告深度合作之年，韩束冠名的芒果TV《我是歌手4》以及一叶子冠名的《天天向上》都陆续开播，看来这个广告有一定的效益。2. 在护肤排名前10的榜单中，大部分品牌的交易增长幅为负增长。除韩束外，2月份交易增长幅度较大的品牌为韩后和御泥坊，分别位于第三和第七。刚刚在杭州庆祝10岁生日的韩后，尽管各个新拍广告都未正式发布，但仅新签约代言人金秀贤、韩艺瑟、盛
民族品牌百雀羚在2008年走上品牌重塑更新之路，通过短短几年时间便一跃成为行业内的焦点品牌，从近几年的动作来看，百雀羚已经毫无疑问地成为了本土影响力NO.1品牌。
百雀羚和佰草集可以说是最成功的两大民族日化品牌，巧合的是他们的成功都与其品牌所富有的东方文化息息相关。 有着84年历史的百雀羚品牌，自2008年走上品牌重塑更新之路，通过短短几年时间便一跃成为行业内的焦点品牌，2015年更是有传言百雀羚已经成为国内单品牌零售额最大的品牌。不管百雀羚2015年是否在销售上做到本土第一，但从其近几年所做的各种创新事件及获得的骄人成绩，单从影响力来说它已经实至名归，本土No.1。 下面，我们就来看看百雀羚2015年干的8大事件。 一、百雀羚再次作为“国”外交，赠与五大洲100多位大使及参赞2015年2月12日下午4点，联合国大使联谊会在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。来自五大洲的100多位大使、参赞及国内众多知名书法家盛情赴约，欢聚一堂。百雀羚再一次作为国，与传统春联一起赠送给五洲大使及参赞。上一次百雀羚作为“国”出场是在2013年3月，国家领导人在参观坦桑亚妇女与发展基金会时，将百雀羚产品作为“国”相赠。无独有偶，本届联合国大使联谊会再一次选择百雀羚作为专属“国”，无疑是对百雀羚产品品质和价的再一次信赖和肯定。二、百雀羚提出120亿零售额目标2015年3月28日
“奇葩式”的营销路线、剑走偏锋的颠覆性尝试、“农村包围城市”的渠道拓展路线，韩后野蛮生长的路径背后是什么样的运营思路？
上周六晚20点整，蓝莓会请到了韩后集团董事总裁、韩后电商董事长肖荣燊与莓果们分享他的“营销相对论”。 以下是群访实录： 发展轨迹：”农村“包围城市 南京洋河刘聪聪：肖总给我们介绍一下韩后集团? 韩后集团董事总裁、韩后电商董事长肖荣燊：韩后成立于2005年，至今已有十年历史。韩后这个品牌发展历程主要有分三段：09-11年是品牌积累的阶段，而11-13年主要是在3-6线市场做农村包围城市的一个基础工作，13年至今是从三到五线市场切入一到三线市场的年轻人群这个阶段。11年之后每年成长的速度是成倍递增。现在韩后在3-5线市场主要是通过加盟专柜，那里大概占了40%的份额。在1-3线城市走的是以屈臣氏为代表的年轻人化妆品渠道，份额大概是25%。另外电商的份额占25%。目前公司主要有3个股东，老大负责资本产业，老二过去负责内部运营线下销售;我负责产品、品牌、线上销售。我们三个的背景是：老大是销售出身。老二是设计出身，我是marketing出身，老大偏激进，老二偏稳健，我介乎于中间。所以说优秀企业的基本能力基因就是快消品公司里面的销售和相关的因素，也让我们在整个企业对应的品牌营销或者销售管理这两方面都
“生活是一场艺术”，玛丽黛佳自06年诞生起便近乎偏执地专注着彩妆艺术。只做引导者，不做追随者，独树一帜的玛丽黛佳在2015年更好地诠释了“艺术”二字。
提到“艺术”与“创新”，众多人都会认为这已然是深入“玛丽黛佳”品牌骨髓的调性。而这个烙印也让打破常规的玛丽黛佳成功引领了中国彩妆潮流，获得一大批以拥有她为傲的拥护者。没有广告，没有代言人，2015年的玛丽黛佳却赚足球，如漩涡般迅速树立国内彩妆TOP2地位。众人为其倾倒，她的魔性从何而来? 首创“三本书” 用文字引导彩妆专业度 2015年3月，玛丽黛佳与国际彩妆大师小凯老师联合推出国内第一本眉部彩妆工具书——《画了眉》;7月发布中国第一本化妆品店彩妆品类生存报告——《小红书》，全面剖析彩妆品类生存现状及未来潜力，线下发行量突破10000册，让行业人士更加明确国内彩妆市场的未来;11月，玛丽黛佳携手11位亚洲顶级彩妆大师推出《亚洲创意妆集》，共同探索方寸之间的色彩艺术，这也是行业内第一本创意色彩妆集。三本专业彩妆宝典的发布盛行，让2015年的玛丽黛佳更加成为艺术彩妆的风向标。走出国门 征战伦敦时装周 玛丽黛佳跨界新锐服装设计师周翔宇，在6月征战伦敦时装周，成为国内首个挺进四大时装周的专业彩妆品牌。 这是玛丽黛佳首次参与四大时装周后台，但在这之前，玛丽黛佳一直尝试着与不同设计师合作，在不
今年来，韩后显得低调了许多，不论是新品上市还是集团换帅，实际上，韩后经过多年创业，悄悄地布了个大局…
1984年，苹果在推出Macintosh前，制作了一支名为“1984”的颠覆性广告，策划人用一排排面无表情、机器人的光头男子接受“大哥”训话的影像，影射当时IBM标准PC毒霸天下的行业局，一个穿白色Mac背心的女子将“大哥”训话的视频砸的粉碎，而广告全程没有出现苹果的影子。这是较早的悬念营销的案例。如果运用得当，悬念营销可以瞬间让品牌声名大噪。韩后“张太体”便是一个很好的例子，在广告相对保守的美妆行业，大胆的营销令韩后一举成名。之后，韩后便一发不可收拾，以迅雷不及掩耳之势快速发展起来。对于这个半路杀出的黑马，有人啧啧称奇，有人则表现出怀疑。今天，我们搜罗了他们做的几件事，或许看完，对于他的未来，你可能会更有想法。玩营销：张太体博球，情怀营销赢关注2013年的“张太体”，要让“天下无三“，9.8万 的低成本广告，达到了29亿次的传播”。14年，韩后919爱购节喊出的口号是“只要你姓张，白拿BB霜”，核心诉求依旧是“搞好自己”，再次成为9月话题的核心，并实现5亿的销售目标。而今年，韩后则走起了不同的路线，经过前两年919营销效应累积，取得巨大知名度后。韩后将更多的精力放在增加品牌与消费
什么样的营销方式能够有效化解消费者对广告产生的抗体呢？结论是：满足情感需求，引发共鸣的“走心营销”往往更能调动消费者的情绪。
近年来，伴随社交和移动互联网的发展，广告营销行业飞速发展，但随之而来的却是消费者对狂轰乱炸式营销深深的疲惫和麻木，消费者的破碎化时间越来越难聚焦，那么什么样的营销方式能够有效化解消费者对广告产生的抗体呢?结论是：满足情感需求，引发共鸣的“走心营销”往往更能调动消费者的情绪。下面我们一起来回味近几年来发生过的15个走心营销案例。(本文案例排名不分先后) No.1：宝洁“宠你到底” 宝洁在2015年3.8节日之际，利用女神杨幂一条“求公主抱”的微博开启宝洁“宠你到底”推广运动，成功把这次“宠你到底”的传播从微博完美引导进入微信朋友圈，引起一场朋友圈的跟风求宠爱热潮。此外，宝洁在朋友圈顺势推出“求宠神器”，以12星座的性区隔迅速抓住了现代都市女性喜欢星座更渴望得宠的G点。作为首款登陆朋友圈最有质感的语言识别H5设计，语音“宠你”火速火遍现实朋友圈，更让“宠你”成为时下热词。微博、微信、电商三位一体的互动传播模式，不仅实现了社交媒体，H5互动和电商之间的无缝衔接，更再次创新了H5应用的互动模式。No.2：支付宝十周年微电影《账单日记》 支付宝在十周年之际，推出一支名为《账单日记》的微电影。
在刚过去不久的2016浙江卫视黄金广告资源招标会上，韩后以2.5亿夺得第五季《中国好声音》的独家特约权。这是韩后今年继拿下湖南卫视《金鹰剧场》、《我是歌手》位序广告之后，再次大笔出手。
继11月5日拿下2016年湖南卫视《金鹰剧场》及王牌栏目《我是歌手》位序广告后，今日韩后再度大手笔，以2.5亿元拿下浙江卫视王牌栏目《中国好声音》第五季的独家特约权。《中国好声音》是近几年的王牌综艺节目，各大品牌都对其赞助冠名虎视眈眈，在百雀羚连续三季特约赞助之后，这一次，韩后一出手便毫无悬念地拿下独家特约权。 现象级综艺，传播速度快、范围广 《中国好声音》已经经过四年时间洗，拥有强大的粉丝群体。作为国内标志性的现象级综艺节目，在每一期节目播出之后，都能够在网络上引起网民广泛热议。这背后所代表的是庞大的年轻消费者市场。《中国好声音》所请导师风各异，其粉丝覆盖80、90后。其次，节目本身又具备极强的影响力和话题，80、90后作为网络主力军，更能为《中国好声音》进行二次传播。韩后开启品牌年轻化战略一直以来，韩后都是化妆品行业创新营销的开拓者，制造了一个又一个的营销典范。与以往全覆盖以提升品牌知名度为主要目标不同，自肖荣燊接棒总裁以来，韩后的品牌战略明显更偏向于年轻化。此次，韩后夺得《中国好声音》独家特约权。便是看中了该综艺节目强大的年轻消费群体，以年轻消费者喜欢的方式进行沟通。据悉，韩后接
从小我们就有个宿敌，他叫别人家的孩子；而营销界也一直有个榜样，他叫别人家的营销。为什么别人家的营销可以风生水起，而你不行？
要问这段时间在中国女生心中风头最劲的男神是谁，恐怕除了胡歌就是王凯，除了王凯就是胡歌了吧。而古月哥欠这厮又出来造孽了，一段表白视频把小女生迷得不要不要的。而这黑白基调的画面加上独白的方式，让人不禁想起前段时间梁朝伟为丸美拍摄的广告。为了将传博效果最大化，丸美在此次营销中可谓下足功夫：地铁海报蓄势，四大卫视联播为社会化营销造势，再到926朋友圈广告上线，明星公众的全民UGC，整体传播节奏层层递进、环环相扣。因此，此次营销也取得不俗的效果，据透露，丸美海报在发布的一小时内，就上了微博热门话题榜的第四名，截至9月25日下午话题阅读量便超过1亿，话题讨论量超过12.4万，登上了网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、今日头条和ZAKER客户端等热门资讯版块。而说到美妆行业中通过精细的策划，制造悬念等一系列手法来吸引球的营销，就不得不提韩后在2013年制造的张太事件。王国安在之后的采访中是这样形容的：张太事件，成本只有9.8万元的版面费用，传播了29亿次，传播效果的估大概为1个亿~2个亿。春节后推出新品的美即面膜，也很好地利用悬念玩了一次圈层营销。新品尚未上市，正在纽约参加时装周走秀的超模秦舒培、游天翼就
“9月即时尚界的新年伊始。”—— 美国版VOGUE的编辑Candy Price
看看那部由时尚女魔头ANNA WINTOUR 亲自出境，真实记录VOGUE九月刊产生过程的The September Issue就知道了，亲们为9月号能够赚足吸(jin)睛(zhu)度可是操碎了心。而日化品牌们，作为时尚界的重要组成部分又岂能放过黄金9月，它们是如何怒刷存在感的呢?TOP君这就带你去看看其中的十宗最~ btw：该榜单分别对创意(满分 50分)、媒介投放(满分50分)两部分(共计100分)进行打分，未经学术讨论，也未获砖家认可，纯以TOP君主观感受和个人喜好为转移。处女座请自行绕道哈~TOP10 高夫：最讨巧 看过或木有看过《港囧》的筒子们看过来，徐来(徐峥饰)在片中为了去见初恋女友精心打扮，那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的，就是高夫。 创意：30分 从创意角度上来讲，品牌出钱，让主角在电影中使用自家产品这一招已经烂大街了，但大多数植入太过生硬，让人哭笑不得。高夫这一回呢，做的还算自然，毕竟，去见老情人前，谁不精心打扮打扮呢?就算已经是皮糙老腊肉的徐峥~媒介投放：40分 搭上了《港囧》这趟顺风车，高夫也算是大大滴增强了知名度和曝光率。在官方微博上，高夫为《港囧》剪辑了一
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
