在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？
在京东、聚美优品、小红书等一系列对手大举布局跨境电商，并将美妆作为突破口的这片红海市场中，天猫为何能一骑绝尘？
一个多月前，阿里巴巴宣布与韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议。该协议意味着，雪花秀、艾诺碧这些在韩国市场热卖的高端化妆品将进驻天猫旗舰店。作为韩国最大的化妆品集团，中国市场的重要性对爱茉莉太平洋来说已经越来越高。数据显示，该集团在2015年的海外市场收入大幅提升44.4%，来自中国市场的销售暴涨是业绩大涨的主要原因。为了体现对中国市场的重视，爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌IOPE艾诺碧除了进驻天猫外，还将推出网络肌肤测试系统，用户可以根据自身肌肤情况在线上定制解决方案。在天猫平台购买IOPE艾诺碧的用户还将参与其全国会员积分体系，在多类琳琅满目的电商平台中，只有天猫用户可以享受到这一待遇，该集团对天猫的重视度由此可见。事实上，爱茉莉太平洋集团并非个案。第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。2015年全年中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先。天猫美妆事业部总经理古迈直言，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧
日前，《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。
对于高端美妆品牌来说，通过电商延伸至没有实体店布局的地区的用户，是一种低成本的扩张途径。以一个百货公司的柜台为例，其每年租金接近一百万元，最少还需要聘请五六位导购人员，加上平时的展示和营销，成本其实非常高。可以预见，未来将会有越来越多的品牌加速线上布局，借此实现渠道下沉。在经历了一系列假货乱象之后，高端美妆品牌正在以官方渠道向电商平台扩张。日前，《2016中国美妆消费趋势报告》显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。其中，以日韩、欧美为代表的海外高端美妆来势汹汹，开始占据更多的线上美妆份额。 据韩国贸易协会最新发布的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。得注意的是，在电商平台普遍遭遇增长天花板的背景下，天猫美妆在B2C行业占据69.8%的市场份额。阿里巴巴CEO张勇对记者表示，未来竞争的关键是，如何真正地让商家能够基于会员进行全渠道运营。这种情况下，会员不再只是简单的电话号码或姓名，而是能够被非常高效的渠道触
天猫金妆奖总共推出十一个品牌大奖,将为你解析:为啥是这11个品牌，斩获了今年的金妆大奖
天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，奖项基于2015年，上亿消费者与上千美妆品牌在天猫平台发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，将为不同年龄、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度最佳会员服务体验品牌、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌十一个品牌大奖。年度网络人气奖• 兰芝作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩!作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万;店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌!· 兰蔻2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交
截至2015年底，已有29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫，其中半数以上为独家入驻天猫，而同期和京东达成合作的不超过五个品牌，与前者扎堆入驻的情形大相径庭。
B2C模式的垂直电商聚美优品焦头烂额，三折退市。就在同时，B2B2C模式的天猫却在强势崛起。根据不久前发布的《2016中国美妆消费趋势报告》，线上美妆B2C行业中，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为欧美日韩全球品牌在中国市场的最核心的电商阵地。截至2015年底，已有29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫，其中半数以上为独家入驻天猫，而同期和京东达成合作的不超过五个品牌，与前者扎堆入驻的情形大相径庭。高端美妆品牌在华触电，为何独爱天猫?虽然聚美优品业绩难堪，但其实，整个美妆行业的在线零售份额在稳步扩展。2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元。而在整个美妆电商领域，天猫美妆的份额不断提升，根据艾瑞的统计，2014年，天猫美妆的占比刚刚过半，为52%。而到了2015年，其市场份额已近7成。天猫美妆的增速，同样远超行业水平，2015年，美妆行业的增长率仅为20%，而天猫美妆在过去三年平均GMV的成长性是超过50%。根据天猫美妆总经理胡伟雄的估计，美妆B2C市场在未来2—3年的平均增幅在30%—50%左右，如果天猫美妆能继续巩固其优势
2月26日，天猫首次对外发布金妆奖，年消费200万的天猫黑金APASS会员作为品牌的“上帝”，与美妆界达人、天猫负责人共同颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、Innisfree悦诗风吟、资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、百雀羚、韩束等国内外知名品牌悉数上榜。
妹子们最爱买的美妆品牌是啥？在天猫上年消费超50万的买家最爱什么美妆品牌？2月26日，天猫首次对外发布金妆奖，年消费200万的天猫黑金APASS会员作为品牌的“上帝”，与美妆界达人、天猫负责人共同颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、Innisfree悦诗风吟、资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、百雀羚、韩束等国内外知名品牌悉数上榜。据悉，天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，而是基于2015年在天猫平台上，上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，其将为不同年龄阶段，不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价的美妆指南。天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度双冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度线上专柜最佳会员体验奖、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌11个品牌大奖。其中，年度网络人气奖桂冠由兰芝、兰蔻、Innisfree悦诗风吟三个品牌摘得。2015年，这三个品牌在天猫上均获得了上百万的粉
2月26日，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》，天猫在吸引新用户、渠道下沉等方面优势显著，电商成为拉动中国美妆市场增长的新引擎。
2月26日，天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示，2015年中国美妆电商市场份额天猫独占69.8%，天猫在吸引新用户、渠道下沉等方面优势显著，电商成为拉动中国美妆市场增长的新引擎。报告分析了国内美妆行业现状，在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。正是由于新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，使美妆市场一枝独秀，逆市上扬。根据阿里巴巴汇集4.07亿消费者、1000万左右商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，国人对于美丽孜孜不倦的追求，通过一组组数据生动展现在我们面前。今晚，天猫还将在上海举办“美妆届的奥斯卡”，对外发布美妆行业金妆奖，揭示中国人的美妆喜好和最爱的美妆品牌。西藏昌都人爱美，程度秒杀“帝都魔都”近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。线上美妆B2C行
两年后，美妆一线国际品牌对电商平台的“高冷”资态已经不复存在。这一方面取决于消费者购物习惯的改变——网购成为中产阶级最青睐的消费方式;另一方面，以天猫为代表的线上平台渠道优势日益明显，且在维护品牌形象方面不断做出扎实而有成效的努力。
2015天猫双11全球狂欢节刚刚落下帷幕，一些国际美妆品牌赚得盆满钵满。 很多明星单品在预售期间成交量就相当可观，其中SK-II神仙水预售成交突破22000件，单品成交额突破2400万元;兰蔻小黑瓶预售成交突破14000件，单品成交额突破1000万元;兰芝美白气垫BB霜盒预售成交突破 28000套，单品成交额破900万元。天猫双11虽是一个单日放量契机，但国际美妆大牌们已经开始重新审视电商渠道，尤其是天猫这类线上渠道的价。 要销量，美妆大牌“高冷”成为过去式 在传统市场，美妆类产品的销售渠道多是区域代理，采用门店、商场专柜等形式，配以高端广告，来体现其品牌价所在。业内人士透露，大约在两年前，很多高端化妆品品牌还很排斥线上销售，认为网上平台是低端渠道，在网上销售产品会拉低身价。两年后，美妆一线国际品牌对电商平台的“高冷”资态已经不复存在。这一方面取决于消费者购物习惯的改变——网购成为中产阶级最青睐的消费方式;另一方面，以天猫为代表的线上平台渠道优势日益明显，且在维护品牌形象方面不断做出扎实而有成效的努力。一些国际品牌甚至奢侈美妆品牌在经过多渠道试水后，对天猫平台的态度一步步从试探变为重视
化妆品集团齐齐降价，你真的知道哪些才是应该果断入手的达人最爱吗?今天，小编就来带你盘点一下此次降价大潮中你最应该入手的几款宝贝!
为响应中国政府降低进口关税政策，在雅诗兰黛、欧莱雅、韩国爱茉莉集团相继宣布降价后，宝洁旗下的SK-II以及日本资生堂也相继宣布在中国销售的部分产品降价，最高降幅分别是16.7%和19%。资生堂方面则表示，集团降价以精华液品项为主，此次涉及SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三个品牌中的6项单品明星精华及经典产品，降价幅度约为8%-19%，8月1日起在百货店、机场含税店、丝芙兰、电商平台等各渠道同步实施。下调额度最高的为顶级抗老品牌CPB肌肤之钥晶钻家族系列，其中，“精华肌底液”降价最高达500元，降幅约19%。SHISEIDO资生堂国际柜全球明星产品“红妍肌活精华露”则下调70元，降幅为11%。IPSA茵芙莎“美白修护菁华液”下调130元，降幅约15%。自2015年7月24日起，宝洁公司将对旗下高端护肤品牌SK-II的23款产品进行降价调整，这次降价覆盖多个明星热销产品，最高降幅达16.7%，涵盖SK-II经典系列、亮白系列、青春焕采系列、底妆系列以及男士系列产品，其中就包括SK-II标志明星产品护肤精华露(神仙水)。根据目前网上的一份降价表来看，此次SK-II降
Tom Ford是在2005年第一次尝试做化妆品的，并在2012年以一整套彩妆和皮肤护理产品大规模进军这一领域。
那个曾经以极致的性感创造了Gucci辉煌的设计师Tom Ford也有自己的品牌，叫Tom Ford，同时他也有自己的化妆品牌，同名Tom Ford。 今年 7 月，雅诗兰黛已经将Tom Ford化妆品引进中国市场。Tom Ford是在2005年第一次尝试做化妆品的，并在2012年以一整套彩妆和皮肤护理产品大规模进军这一领域。△Tom Ford品牌创始人Tom Ford 时装品牌有化妆品产品线是件再自然不过的事了。Chanel、Dior就是为了配合品牌的高级定制，自己开发出了化妆品，并且因为和高定的密切关系，这些彩妆品牌在粉丝心目中也拥有不错的形象和高端的定位。TomFord化妆品并不和同名时装隶属于同门，其化妆品是在雅诗兰黛旗下的。这也是一个常见的情况，比如YSL(圣罗兰)彩妆就是因为收购被纳入欧莱雅集团旗下，在欧莱雅手中又开发出护肤产品线。欧莱雅旗下还有Giorgio Armani(阿玛)化妆品，Ralph Lauren 香水等。雅诗兰黛和欧莱雅相之处在于，由于在彩妆、香水领域更专业，他们拥有或代理一些高端时装的同名彩妆品牌。 众所周知，雅诗兰黛集团旗下有众多品牌，包括海蓝之谜、
市面上这么多化妆品，有我们即使没用过也耳熟能详的，也有默默发挥着自己的优势，但还未被中国观众察觉的。这么多的化妆品，究竟哪些在这些权威的专家眼里或是全世界的网民眼里是可以拔得头筹的?
市面上这么多化妆品，有我们即使没用过也耳熟能详的，也有默默发挥着自己的优势，但还未被中国观众察觉的。这么多的化妆品，究竟哪些在这些权威的专家里或是全世界的网民里是可以拔得头筹的?今天，万能的闺蜜给大家整理了最全的国内国外化妆品品牌排行榜，这些数据是由世界奢侈品协会权威发布的，得参考。国际化妆品1、Sisley希思黎 sisley诞生于充满浪漫气息的法国，在1976年由法国修伯特.多纳诺伯爵创立在全球都享有盛誉，是护肤品中尊贵与优雅的经典代表。sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分，配以独特配方研制而成，并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试，包装上必须名符其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及出自法国原厂。sisley诞生于充满浪漫气息的法国，在1976年由法国修伯特.多纳诺伯爵创立，以当时欧洲最新的植物美容学为基础，成功地研创出来的植物性护肤品牌。在全球都享有盛誉，是护肤品中尊贵与优雅的经典代表。sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分，配以独特配方研制而成，并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试，包装上必须名符其实地
洞察全球美妆趋势
探索行业增长新路
聚美丽2023年度主题：科学品牌计划
夯实品牌技术基础，建立产品研发壁垒
建立科学传播体系，塑造新时代强势品牌
